打破舶来品止步传说iPhone魅力席卷日本
Helen 2010-05-31 22:02
Apple (苹果) ( (US-AAPL) ) 的iPhone 不仅成功打入向来爱用国货的日本市场，更快速成为当地最畅销的智慧型手机。
外国手机厂通常在日本市场都只能吃闭门羹，就算是拥有1.1 亿用户的全球最大手机厂Nokia Corp (诺基亚) ( (US-NOK) ) 也只能黯然离去，其他诸如南韩手机大厂Samsung Electronics Co. (三星电子) (005930-KR) 、黑莓机制造商RIM ( (US-RIMM) )…等等，在日本的市占率也低得可怜。
3月底止的全财年中，iPhone在日本销售量达170 万支，占当地智慧型销售量的72%，由于iPhone畅销，智慧型手机产业的规模亦较前一财年扩大1 倍。
苹果公司表示，虽然整体手机市场在日本的表现基本上仍仅持平，但最新一季iPhone在日本的销售量几乎翻升2 倍。
iPhone销售成功，日本市场版图划分开始改变。通讯公司Softbank Corp.(软体银行) (9984-JP) 因享有iPhone独卖权利而财源滚进，自2009 年iPhone在日本推出后，软体银行的新用户新增速度将近市场双龙NTT DoCoMo Inc. (9437-JP) 和KDDI Corp (9433-JP) 的3 倍。
最近1 季，软体银行来自每位用户的收入提高60 日元，达3890 日元，而DoCoMos 下降6%，KDDI降幅达9%。本月下旬，软体银行也将独家代理苹果iPad平板电脑。
软体银行执行长Masayoshi Son 表示：「过去一直有人预测iPhone会在日本碰壁，这如今证明这些人错了。」软体银行约有2200 万名用户，但该公司并未公布其中多少用户持有iPhone。
软体银行以积极价格竞争，助使iPhone得以交出漂亮成绩，此外整体产业在近年来削减新手机的津贴方案，这让iPhone价格与其他新手机相比，不会显得太贵，此点也推升iPhone的竞争力。
过去这个财年，在日本3400 万支新手机销售量中，苹果仍仅占5%，但其手机出货量的市占率提升，反倒是较强的竞争对手Panasonic Corp. (6752-JP)和NEC Corp.(6701-JP) 则双双下滑。
iPhone能成功打入日本，令分析师大感意外，因为日本手机已经较美国大部分的智慧型手机还要先进，日本大部分的手机不仅已可收发电子邮件，也配有先进的相机、导航系统，还能接受数位电视讯号，此外亦结合信用卡、火车票和登机票等功能。
NTT DoCoMo前任高层、庆应大学教授Takeshi Natsuno认为：「iPhone 就硬体设备来说并不是那样先进，但使用者介面很不错。」
