智慧手机成为适地性服务(LBS)新战场
Helan 2010-06-24 13:38未来10年内，智慧手机将逐渐成为主要运算平台，预估「OEM型车载智慧手机导航软体」，以及「售后服务型车载智慧手机导航应用」市场也将急剧成长。
预计2010年，「OEM型车载智慧手机导航软体」，以及「售后服务型车载智慧手机导航应用」市场规模预计将从2009年的800万部上升到8,100万部。到2013年，整体市场量还将增长到2.97亿部。
“未来10年内，智慧手机将在硬体、软体、通讯和适地性服务(Location based services, LBS)领域与PC展开竞争，”分析师说。 “过去两年来，智慧手机已经成为最重要的地图和导航应用平台。随着越来越多的智慧手机将地图作为一项标准功能，智慧手机的地图用户数量正在急剧增加。”
另一方面，智慧手机也正在迅速开拓新的LBS 应用。
因此，在未来5年内，有几项因素可能会促使智慧手机创造出更多创新的LBS应用。首先，苹果(Apple)公司的iPhone是迄今最成功的LBS应用范例，目前已经有超过6,000个可用的LBS应用程式了。此外，iPhone还具备「售后服务型车载智慧手机导航应用」市场优势。最后，诺基亚(Nokia)和Android设备也将引领OEM业者们进入预装的导航应用程式领域。
导航软体可分为两种，一种是由智慧手机制造商所提供，并内嵌到智慧手机中的软体，这种方法称之为「OEM型车载智慧手机导航软体」(OEM smart phone navigation)──它有点类似于汽车业中所使用的术语。
大多数的车载导航软体都被智慧手机制造商列为一种预装到设备中的功能。因此，OEM或预装的车载导航软体将成为车载智慧手机导航领域中最大的一个细分市场。
另一方面，智慧手机用户也能在购买设备后，再下载导航应用软体。这种应用模式被称为「售后服务型车载智慧手机导航应用」(aftermarket on-board smart phone navigation)。这个市场相对较小，一般预期，2010年第一季起，诺基亚开始提供Ovi Map导航应用程式下载后，该领域可望带动成长。然而，今年第二季，由于诺基亚开始在旗下的智慧手机中预装导航应用程式，Ovi Map的下载量明显下降。
目前，大多数Apple iPhone的售后服务型车载导航应用都不是预先载入的。截至目前，iPhone在整体「售后服务型车载智慧手机导航应用」市场中的市占率接近50%，2009年销售的应用软体超过2,900万份。
这些数字为导航软体业者提供了极大的商机。由于苹果已经占据了30%的导航应用程式零售市场，因此这种商业模式显然非常有利于苹果。 2010年，搭载车载导航的iPhone市场规模预计为5,800万部，平均每个应用程式价格在50美元以上，换算起来，大约等于总数2.9亿美元的市场零售价，或是约8,700万美元的苹果可获得利益。
相较之下，诺基亚并没有从它的预装Ovi Map 导航软体获得营收。由于诺基亚的地图供应商Navteq为其自有公司，因此诺基亚能够提供免费导航软体。而其他的智慧手机业者则必须寻求低成本的地图来源，才能与诺基亚的免费导航应用竞争。
