宏达电品牌全球知名度高 本月进军中国
Helan 2010-07-08 09:50第2季以来业界即盛传宏达电(2498)将把HTC品牌带进中国市场，惟该公司高层一直未正面回应；据报导，宏达电将于本月27日正式在中国宣传HTC品牌并接管多普达(Dopod)在大陆业务，HTC于今年8月开始在大陆推出该品牌的新机，多普达可能逐渐退出市场。业界认为，中国手机市场知名度仍以国际形象的品牌最占优势，所以以全球品牌HTC取代地区型的品牌多普达，是睿智的决定。
以大陆通路商与内地消费者的角度来看，功能手机/多媒体手机的首选品牌是诺基亚、摩托罗拉、索爱、三星等知名国际大厂，而在智慧型手机方面，苹果iPhone、黑莓机则是首选。对于内地市场而言，买得起正厂手机的，国际品牌是身份与社会地位的一种象征，连选购仿冒山寨机，都要挑仿冒全球风行的大品牌，国际品牌在中国的魅力可见一般。
自从宏达电正式跨入HTC品牌经营，在2007年5月收购了多普达业务、惟独没有整并中国多普达，外界就一直评估宏达电在中国的策略为何。到了2010年，宏达电在全球市占提高且品牌行销获得认同后，中国品牌策略终于明朗，HTC终于进军大陆市场。
由RIM黑莓机、苹果iPhone这两年获得中国客户的认同，且近月中国当地手机通路业者与宏达电互动密切来看，宏达电正着手在中国组织渠道(通路)网络，让HTC取代Dopod，继续深耕智慧型手机市场。
据中国大陆媒体陆续接到的产品发表会邀请函，HTC将与中国电信合作oboe T9199以及Desire的客制机A8180将上市，记者会选在北京海淀区的钓鱼台宾馆，邀请人为宏达电执行长兼总经理周永明。
宏达电在欧、美市场站稳脚步后，现在要进军中国市场；主要是中国已在前年发放3G执照推动高阶手机的发展，而且营运商中国移动将在年内再投入4G的LTE网路，更能激励智慧型手机的发展。同时，中国人民平均薪资水平，也在一连串的调涨工资之下，内需市场已经扩大，加上宏达电跟中国主要三家电信业者建立起伙伴关系，进军中国市场已经成熟。
多普达一直被外界视为宏达电在中国的品牌代表，近三年来，宏达电品牌在新兴市场、欧美市场获得认同，在智慧型手机上还领先大厂摩托罗拉、三星电子，其品牌印象已可以被中国消费者接受，因此此时宏达电品牌在中国扶正的时机已成熟。
另外，因为宏达电将正式进入中国市场，预料宏达电台湾高层将会有职位的调整，近日宏达电全球业务副总庄正松因个人生涯规划而离职，显示宏达电为了规划大陆的行销事宜，将陆续有人事异动。
