宏达电发动攻势拼超苹果 抢攻亚太滩头堡 冲全球1成市占率
Helen 2010-07-09 12:01宏达电全面发动攻势，挑战苹果(Apple)iPhone在智慧型手机地位，挟第2季优异表现，宏达电决定在全球市场乘胜追击，首先在市占率差距较少的台湾及部分亚太市场，拟定超越苹果市占的积极目标，进而扩大全球市占率，以宏达电2010年出货目标2,400万支计算，市占率有机会冲到2位数，将与苹果差距大幅拉近。
目前在全球智慧型手机市场分居第3及第4名的苹果及宏达电，双方第1季市占各为15.9%及5.1%，差距仍高达10个百分点，但宏达电在第2季业绩暴冲，多款手机卖到缺货，在出色表现挹注下，2010年下半成长力道可期，双方竞争态势正发生微妙转变，宏达电急起直追，与苹果差距正快速缩减中。
事实上，宏达电不仅在欧美市场持续扩张市占率，在亚太市场亦展现前所未见的企图心，宏达电亚太区副总经理董俊良指出，台湾市场已拟定具体策略，希望能取得市占率领先地位，且在Android、Windows Phone及Brew MP等3种平台都要领先，一旦台湾能够成为亚太市场模范，就可复制成功经验到香港、新加坡等其他市场。
董俊良表示，宏达电在亚太地区智慧型手机市场排名多介于第2~第4，在不少市场与苹果在伯仲之间，宏达电在品牌知名度、平台完整度、Android市场成长及零售通路推展，都拥有不少优势，希望在2010年底到2011年初能够跃居台湾智慧型手机市场龙头，若要达到这个目标，市占率必须冲到4成以上。
智慧型手机业者指出，苹果虽然是非常强势品牌，但与其合作的电信业者必须承诺很大的量，且补贴很深，并投入大量行销活动，尽管能贡献一定营收，但投资成本亦不小，加上用户占据很多频宽，不见得划算。因此，全球各地电信业者都在考虑iPhone以外的其它选择，若宏达电智慧型手机能够为电信业者带来同样营收，但投入成本却相对较低，将是不错选择。
宏达电亦认为，iPhone固然有很好的品牌及产品竞争力，但选择性太少，且产品生命周期很长，相较之下，宏达电产品与品牌力亦不错，且提供从高阶、中阶到低阶的完整产品线，每3~6个月就有新机上市，若宏达电能够与每家电信业者重点合作2~3款手机，且将量能做大，总量就很可能超越苹果iPhone。
手机零组件业者表示，以宏达电2010年手机出货目标2,400万支计算，市占率有机会冲破10%大关，与全年出货量近4,000万支的苹果相比，市占率可望拉近到6个百分点，宏达电以多平台、全战线的操作手法，对抗单一平台、单一产品的iPhone，若宏达电能持续提升品牌知名度，加上电信业者采购策略转变，未来鹿死谁手还很难说。
