国际品牌业者于印度手机市场布局分析
Helen 2010-07-13 15:102009年印度手机市场营收冠军仍以诺基亚(Nokia)为首，低阶手机与绵密通路为诺基亚强项，面对印度本土品牌大打价格战，诺基亚则以新兴国家特有的行动服务Nokia Money、Nokia Life Tool等抓紧乡村消费者的黏著度。
三星电子(Samsung Electronics)则复制诺基亚路线有成，大推入门手机Guru、深入省级、区域级和零售通路，另一方面则与乐金(LG)抢推触控社交手机，以4,000~8,000卢比价位和活泼形象吸引年轻换机族群。索尼爱立信(Sony Ericsson)与摩托罗拉(Motorola)则表现较弱，前者弃守低阶市场，后者则大幅缩减当地人事。
智能型手机品牌业者方面，宏达电(HTC)与RIM持续耕耘，在配销通路或电信业者合作上各有进展，2010年并分别以约1万~1.5万卢比价位智能型手机切入印度大众市场。而苹果(Apple)则仅由Airtel、Vodafone Essar通路销售iPhone 3G、3GS手机，但缺乏补贴方案，偏高价位销售不易。
整体而言，印度手机市场对价格敏感，即便低价手机亦要求包含丰富软件功能，而由于行动上网应用尚在萌芽期，因此中价位手机仍着重于外型界面设计，如触控或QWERTY键盘，以及图铃下载等服务。传统5大品牌于3G手机布局仍以中高阶为主，预期2010年下半起将大举增加 4,500卢比以下3G手机款式。
