宏达电HTC品牌结盟大陆通路商、电信客户
Helan 2010-07-26 09:43在中国市场品牌定位仍混淆不清的宏达电与多普达，本周品牌定位将得以厘清；本周二(27)日宏达电执行长周永明将在北京举行记者会，宣布HTC品牌跟中国通路商、电信客户的布局。在未来两年全球经济焦点在中国的效应及中国通信产业进入3G/4G的带动下，继欧洲、北美与亚太市场后，HTC将再获得中国市场的成长动力。
宏达电本周有三件大事，分别是：27日在北京举行HTC品牌发表会、28日除权息，29日则是线上新闻发布会，公布第三季营运展望，是下半年能否夺回台股股王的关键。这场发表会除确定由执行长周永明主持外，宏达电董事长王雪红也可能出席参加，中国三大电信运营商中国移动、中国电信和中国联通将是重要贵宾，并会展开后续合作。
抢在公布第三季营运展望之前，宏达电大动作在北京海淀区的钓鱼台国宾馆举行HTC品牌发表会，冲刺大陆市场、扩大市场占有率的企图心表露无遗。宏达电藉此将正式将大陆市场纳入版图中。
根据宏达电去年年报，美国市场营收占比高达五成，欧洲约三成，亚洲约二成，大陆仅占个位数比重。不过，大陆智能手机市场第一季已突破1000万部大关，占全球市场约18%，随着3G普及与消费力提升，未来重要性会继续升高。
据调查数据，今年第一季多普达在大陆智能手机市场占有率仅约1.6%、排名第八；去年底才进入大陆市场的苹果，以5.4%排名第六，目前第一名以诺基亚的29.3%遥遥领先。据了解，中国多普达由于股权关系复杂，宏达电在2007年收购多普达亚太地区资产时，并未同时并购中国多普达。未来多普达将是宏达电中国地区唯一代理商，初期让两个品牌并行，最终多普达品牌仍可能逐渐走入历史。
细究宏达电近年在全球各地智慧手机产业的发展历程，可发现各地3G的环境与背景并不相同：有趣的是，欧洲是因为在2003年后3G发展呈现泡沫危机，才激发智慧型手机与宏达电这样的非传统手机厂商兴起，而北美与中国大陆则是分别为了提振内需、期许新技术带动产业升级，由国家带头投入3G产业发展，给予宏达电进一步挥洒的舞台。
宏达电在2005～2008年深化布局欧洲电信市场，成功在客户面前建立起智慧手机专业厂的形象，这主要是受惠于欧洲电信发展不顺利的关系。
因于欧洲电信业者在2000年时，各国业者以天价竞标政府发放的3G执照费，但之后三、四年的时间中，用户仍以语音通话为主，鲜少使用简讯、上网与下载的服务，让电信业者3G投资无法回收，获利不足以应付投资的折旧摊提，所以欧洲电信业者必须仰赖像是宏达电所生产无线上网、大量下载数据资料特性的智慧手机，造就宏达电在2006～2008年的快速成长。
后续同业苹果(Apple Inc.)在2007年上市iPhone的2G版本机种并获得AT&T的补贴，带动了美国智慧手机市场的成长，后续2008年iPhone的3G版本更获得广泛回响，宏达电遂在2008年金融风暴后加快布局美国市场，2009年美国主要电信客户皆纳入HTC品牌机种；今年Nexus One、EVO等手机更在因Verizon、T-Mobile、Sprint等客户的背书而获得强劲的成长动能。
宏达电在作业平台上的硬体设计整合速度强、与电信客户的配合度高，而且能够自行研发触控介面；其手机销售成长幅度，已经远超越起美国、欧洲、日本等传统手机厂的销售成长速度。宏达电成功结合Android、Windows Mobile与BMP平台，更让美商苹果公司忌惮三分，也控告宏达电侵权，显示宏达电的研发实力。
以全球的角度来看，欧洲、北美市场、以出口为导向的亚太市场，近期都受到美国金融风暴与欧洲债信问题的影响，而日本仍还没有走出资产泡沫化的经济衰退困局中，再怎么看，宏达电是一定要布局印度与中国等内需大国。
而中国工信部准备在2011年正式推动TD-LTE等第4代行动通讯技术，并要求中国移动、中国联通、中国电信等业者布建基地台，而且内地手机下载彩铃、上网已是时下年轻人的习惯，利用手机上网登入腾讯QQ即时通，可让1亿人同时在手机上传送讯息，显示3G与智慧型手机在中国市场已经开始发酵了。
全球最大的电信设备厂商易利信就分析，现在的中国消费者以手机(phone)为中心，而不是电脑(PC)，现在并没有比手机更先进的无线终端与电信服务，能够取代手机在中国通讯市场的地位。
易利信认为，中国有30%的中国城市手机用户，未来想要购买智慧手机，这比对3G手机的比重还要高，显示未来对高阶手机的需求已走向智慧型手机。
摩根大通证券指出，宏达电目前没有官方的HTC产品在大陆销售，使得山寨产品横流，是宏达电要在大陆推出HTC品牌的主因，但经营品牌是长期投资，预估大陆市场不会有立即贡献。
