HTC多普达并存 双品牌运营
Helan 2010-07-27 11:23宏达电(2498)预计在下午宣布HTC正式进军大陆，据报导，执行长兼总经理周永明表示，HTC进入大陆后，多普达(Dopod)品牌仍会继续运作，仍会对多普达现有和未来产品继续支持，这个月底多普达仍会有新产品推出，不过今后HTC也将建立其自身的知名度。据悉，多普达将向内地的电信营运商“靠拢”、在电信营运商的机种操作上，将交由多普达为主，而宏达电HTC则主打通路市场。
周永明指出希望在未来的两至三年时间里，HTC在整个智慧型手机中进入前3名，在中国市场也是希望如此。
宏达电是全球前四大智慧型手机品牌厂；周永明表示，无论是Android还是Windows Mobile手机市场，每两台手机中就有一款是HTC。目前美国市场占宏达电出货量的50%，欧洲比重为30%，其余则分散在全球各地。周永明预计，到2012～2013年，手机将有50%将是智慧型手机，出货量能达到5～7亿台。
原本外界都预期HTC将在通路销售上全数取代多普达品牌，但是初步由大陆媒体的报导内容来看，HTC与Dopod两个品牌会并存，稍微出乎市场的意料之外。
业者分析，宏达电若是打算在通路与电信通路品牌上作区隔，显示该公司对中国市场提高品牌渗透的态度很积极、脚步却十分谨慎，不打算消灭掉原有品牌，而让多普达转入跟电信营运商合作，算是稳扎稳打的策略。
法人认为，若是通路、电信不同市场的双品牌运作，彼此将不影响，也可以确保HTC品牌应有的价格与形象定位。通路业者则分析，中国大陆手机与消费性电子产品分层销售十分复杂，农村、城市、电信据点、大卖场与专卖店的销售重心都不同；如果中国内地的电信通路拥有很大的采购主导权，让多普达转入电信通路，HTC则专注在一般市场通路，针对中国市场的特性，可以分散品牌经营的风险。
分析师也表示，会等到下午正式召开记者会，以及周四的举行的线上法人说明会之后，会再进一步问清楚中国大陆品牌策略，后续再给予进一步评论。
据报导，周永明说，任何市场都有自己的特色，公司已习惯全球各地的市场差异。宏达电将跟多普达独立运作，但两者也会合作，像是利用多普达建立起的通路资源，让宏达电在大陆设立了HTC China的独立公司实体。外界则评估，宏达电经营中国市场，采长期的思考，预计后续的独立公司，还会有进一步跟内地通路合作的规划。
此外，外界预期，今年年底宏达电将会是第一家推出微软Windows Phone 7手机的业者，周永明也对此证实；他说，WP7的操作模式已经彻底修改，反应与速度都令人期待，宏达电将在年底前推出全球第一款WP7手机。
今年以来，宏电电的Android手机占所有机款数约9成，全年的Android手机可望突破10～15款。至于未来Android与微软平台的比重，周永明认为应是由消费者自己去选、由市场自行决定。
多普达品牌诞生于2002年。2006年6月，宏达电子以1.5亿美元全资收购多普达，后者多普达正式成为宏达电子公司，并借助宏达电子在智能手机业的优势进军中国内地手机市场。
同年，宏达电子在欧洲起步，开始推自有品牌HTC，并在4年内成为了智能手机领域的知名品牌。2007年5月，宏达电又以1450万美元再度买下多普达在亚太地区九家子公司全部资产。
宏达电行销长王景弘介绍， HTC会继续支持现有多普达产品。此前，HTC品牌手机更多是与海外运营商合作，在欧美市场销售。在国内市场打的品牌是多普达，此番宏达电以HTC品牌正式进入大陆市场。
据悉，宏达电的目标是抢下大陆智能手机前五名，效益将自明年起陆续浮现。
