押对宝 老将Motorola重领市场风潮
Helan 2010-07-28 11:42手机供应商摩托罗拉(Motorola)正在市场掀起风潮，分析师表示，多年来饱受营收赤字与市占率流失之苦的Motorola手机已经卷土重来。
分析师指出，Motorola品牌旗下命名为Droid X的Android平台系列手机，显然是一记重炮：「正式开卖已经两周的Droid X似乎有一个很好的开始，也为Motorola带来了再战手机市场的信心。」
根据调查，市场对Droid X系列手机需求强劲，零售商店现货难求，厂商也一直在努力生产以应付累积的预购订单；截至美国时间7月25日，Verizon店头已无Droid X可卖，仅数量有限的补货，换句话说，Droid X热销一空：「大多数预期缺货状况恐怕会持续到8月初。」
Motorola预计会在本周公布最新一季财报，分析师认为，该公司将会把2010年Android平台手机出货量目标，由原本的1,200万~1,400万支推到最高限度，并且重申其将在第四季达到损益两平的目标，此外也会表示将在年底前推出更多款式的手机。
Motorola手机业务部门的执行长SanjayJha在手机产品策略上押对了宝，专注于Android以及为北美、南美与中国市场推出专属平台的方法奏效。而Droid X也不是Motorola的唯一武器，预期该公司也将保留iDen业务；该部分业务将带来一年至少3.5亿美元的营收，利润也会高于整个手机业务部门。
不过，这家老牌手机厂还是面临一些挑战──手机市场的竞争依旧激烈，包括Apple、RIM等新进厂商都在争夺市占率，过去曾在手机市场称王的Motorola，现在也不过是「手机红海」里抢食的一条小鱼儿。
根据数据，拜智慧型手机产品之赐，RIM与Apple在今年第一季已经跃升为全球手机市场的第五、第六大厂商，同时间Motorola则是掉到第八名。在2007年第一季，Motorola还是仅次于Nokia的全球第二大手机供应商。
来到2010年第一季，Motorola的手机出货量较上季衰退29.2%，由09年第四季的1,200万支减少为850万支，因此全球厂商排名也下滑两个位置、成为第八，不但落后Apple，还输给中国手机OEM业者中兴(ZTE)。
为了收复市场版图，Motorola正采取大刀阔斧的组织重整行动。在今年稍早，该公司宣布将在2011年完成业务分割计画，将一分为两家独立的上市公司；其中一家公司包含Motorola原先的手机与家用产品业务，另一家公司则是专注于企业行动解决方案与网路业务。
身为Motorola共同执行长的Jha未来将执掌手机与家用产品业务；而就在7月中旬，Nokia Siemens Networks与Motorola则是共同宣布，双方已经签署协议，前者将以12亿美元现金，收购Motorola大部份无线网路基础架构资产。
4月份，Motorola公布其2010年第一季财报，销售额为50亿美元；当季GAAP收益为6,900万美元。其手机业务部门当季销售额为16亿美元，较上一年度同期微衰退9%，不过GAAP营业亏损为1.92亿美元，则是较上一年度同期的5.45亿美元大幅改善。
