Q3出货650万台太保守 宏达电考虑料况因素
Helan 2010-07-30 10:07宏达电(2498)公布第3季销售目标650万台，营收目标700亿元后，外资法人认为光是把Q2的6月份营业额乘以3倍，都比700亿元目标要高，所以第3季财测似乎略嫌保守。对此，宏达电财务长郑慧明表示，650万台预估数，的确有把目前市场上缺料料况考虑进去，至于ASP(平均单价)会比Q2表现略低，是因为评估中阶机种WildFire也会卖得不错。
对照6月单月238亿元营业额、Q2单季营收605.3亿元以及540万台销售量的表现，法人说明会上，宏达电第三季单季销售量预估，比去年同期成长约132%达650万台，季营收预估将达到历史新高纪录至700亿元、年增率106%，第三季财测似乎略嫌保守。
宏达电为因应下半年持续成长的规模，已对供应链与产能管理做好准备。郑慧明表示，未来零组件方面，除了会朝更大规模、降成本的方向迈进之外，同时也会兼顾为了提升产品规格，适时增加新的供应商名单，像是在上半年纳入了AMOLED面板后，又新增了Super-LCD(SLCD)面板采购。
其实在石英元件、铝机壳、被动元件、面板上，宏达电都会为了达成创新的硬体设计或是分散风险，针对不同零组件会找上日商或是美商供应链，不一定会为了降成本，只集中在原本的供应链里。
宏达电近五季销售量依序是2009年Q2的300万台、280万、350万台、330万、今年Q2的540万台；近五季ASP(平均单价)依序是358美元、348美元、348美元、339美元、340美元。
以第3季财测来看，第3季ASP又会略降到339美元；郑慧明指出，这一季不是只有高阶机种才卖得多，预计第3季入门款的HTC Wildfire也会卖得不错。
对于今年底宏达电可望率先同业发表旗下品牌的Windows Phone 7(WP7)机种，法人提问会不会造成对宏达电本身Android机种带来「左手打右手」自己机种打击到自己机种的不良影响。
郑慧明指出，消费者购买Windows Phone 7还是Android手机，是市场自己的选择，Android在Mobile Internet(行动上网)颇受青睐，今年的动力仍在，而Windows手机则也有相当高的诉求；郑慧明不觉得这是左手打右手，而是该说「兄弟爬山、各自努力」。
本周宏达电执行长周永明在北京时表示，由于HTC品牌在欧美获电信业支持，品牌知名度大幅提高，在美国品牌知名度已由10%提高至40%，在全球获得成功的经验后，目前进军中国是不错的时机。
从消费者购买智慧型手机的品牌偏好度市场调查显示，HTC在许多主要市场中排名前三位，并在全球名列前四位。郑慧明说，公司还不满足目前40%的品牌知名度，认为还有提升的空间；在消费者选择智慧型手机时，要让HTC品牌成为首选的目标品牌。
