十一拉货潮启动 PC库存偏高成隐忧 然智能机热度增
Helan 2010-08-31 08:20距离大陆年度销售旺季十一长假仅剩1个月,相关产品拉货力道逐渐显现,目前整体订单能见度看来相当不错,其中以智能型手机拉货力道最强,至于PC方面,由于通路端普遍面临库存偏高问题,预期后续拉货力道将呈现温和成长。通路业者指出,2010年算是大陆智能型手机升级、扩充的一年,所谓手机升级指的是消费者正从过去功能型手机,转型成购买低阶智能型手机,在大陆加薪潮带动下,大陆消费者开始愿意购买中高阶智能型手机;
至于手机扩充,意指买智能型手机的消费者越来越多,手机普及率较PC产品更高,掀起换机潮亦更为明显,尤其在智能型手机款式推陈出新引领下,消费者对于智能型手机接受度大开。
通路商联强便指出,目前代理的智能型手机在人民币1,000~1,500元价格带产品,市场接受度相当高,前景看好,订单能见度亦高,预估手机产品第3季成长幅度会较第2季更为显著。至于低阶智能型手机价位落在人民币500元,过去曾一度相当风行,但大陆消费者现在也追求大屏幕、相机画素高的中高阶智能型手机,成长态势较低阶、高阶智能型手机更明显。不过,PC产品成长性恐怕会相对温和,联强便估计,第3季相关PC产品线成长力道将不如手机产品。笔记型计算机(NB)业者亦指出,目前大陆终端通路普遍存在PC库存水位过高问题,品牌PC厂对此情况均不敢大意。
通路商百脑汇则表示,先期暑期促销的PC销售量确实不如预期,但目前卖场商家还是相当看好接下来的一波开学潮及十一黄金周,整体备货意愿算是不错,只是在期待之中仍带有一丝隐忧,毕竟各经销商本身库存量都不小,在旧产品出清之前,对于新品消化力亦有限,因此,对于后续市场展望不敢太过乐观。
台NB厂指出,通常大陆通路库存水位会在第3季末达到最高点,以因应第4季初旺季需求,以2009年为例,上半年PC通路库存约在30天,到第3季末时达到近50天,第4季末则又回到30天水平,至于2010年就目前状况看来,PC通路第2季末库存水位便已超过50天,等于说产品卖到第3季中都还卖不完,许多品牌厂已不敢再向通路端大量出货。
PC业者认为,大陆PC市场确实仍在成长,但先前各界看法太过乐观,各家业者纷向通路端塞货,期望搭上大陆市场成长列车,但大陆终端PC市场实际销售并没有预期好,使得产品库存逐渐往上迭高,目前只能静待市场慢慢回温、消化库存。