苹果(Apple)18日公布2010会计年度第4季(2010年7~9月)财报，大体来说又是丰收的1季，除营收达纪录高点203.43亿美元外，43.08亿美元的净利以及4.64美元的每股税后盈余(EPS)也都有70%左右年增率的惊人表现。当中最大营收来源仍为iPhone，单季销量达1,410万支，带来营收有88亿美元之多。

以区域来看，苹果在美洲地区营收最多，有72亿美元，欧洲、亚太地区则分别为54亿及27亿美元。再分别从产品区块来看，苹果的麦金塔(Mac) PC系列仍以笔记本电脑(NB)为销售主力，销量有260万台，桌面计算机(DT)销量则为120万台。虽然之前市场一直担心苹果平板计算机(Tablet PC) iPad开卖后会影响麦金塔系列销售表现，不过麦金塔PC第4季销售总数达到389万台新高点的表现应能稍微减少市场疑虑。

再就iPhone区块来看，营收88亿美元、单季销量1,410万支的表现的确让人印象深刻，与2009会计年度第4季相比，iPhone不管是在营收还是销量的年增率上都有将近成长1倍的表现，当中在亚洲、欧洲、日本方面的业绩年成长表现尤其明显。苹果财务长Peter Oppenheimer表示如果不是iPhone供应赶不上需求，其实第4季iPhone的销售表现应该更好。苹果执行长Steve Jobs则以iPhone 1,410万支的成绩和对手RIM 6至8月黑莓机(BlackBerry)1,210万支的销售表现相比，表示苹果已然超越RIM，且近期内RIM绝无反败为胜的可能。

左批完RIM，Jobs也不忘右打Google，表示Google一再宣称Android系统开放、iOS系统封闭的作法既混淆视听，也并非实情。另外在谈到智能型手机(Smartphone)市场未来时，Jobs认为虽然目前这个市场是由iPhone、Android手机双雄称霸，但新进对手仍有成功可能，不过未来这个市场势必会成为不是你死就是我亡的战场。

在苹果旗下众多产品中，除了iPhone外，今年最受瞩目的恐怕就是iPad。自4月开卖以来不过2季，iPad就马上成了苹果营收的一大来源，光是在第4季就为苹果带来了28亿美元营收，比iPod的14亿美元营收高上许多。这当中除了消费者争相抢购的因素外，企业开始采用iPad也是iPad买气强强滚的原因。以财星杂志(Fortune)前100大企业来说，包括凯悦(Hyatt)、劳氏(Lowes)、NBC环球(NBCUniversal)等65%以上的企业都已开始为员工配置iPad。Jobs对此颇为得意，表示苹果并未特意耕耘企业客户这个区块，却已能有如此效果。他认为iPad就像iPhone一样，提供了1种新的运算模式，而这种新模式可运用于生活各个层面，不论是在工作或是一般生活中。

对于业界开始推出7吋平板计算机，甚至连研究机构Gartner都认为7吋平板计算机可望在2013年成为市场新宠，Jobs颇为不以为然。他比较7吋平板计算机屏幕与接近10吋的iPad屏幕，认为连iPad屏幕一半大小都不到的7吋平板计算机根本无法呈现平板计算机应用程序应有的效果，而且因为尺寸跟手机相去不远，也难以跟手机产生市场区隔的效果。另外Jobs也提到iPad对其他电子产品的销售影响。Jobs承认iPad一定会对笔记本电脑(NB)销售有所冲击，现在要看的只是冲击何时显现。

比起iPhone、iPad，昔日苹果的销售主力iPod似乎光芒不再。iPod第4季的销售总数约为900万台，与2009年第4季销售总数相比滑落有11%左右。即使如此，Oppenheimer表示iPod在美国市场的市占率仍超过7成，同时也是海外MP3播放器的最大品牌。

除了几大产品的单季表现，苹果也公布了其他产品细节。像是iPhone、iPad、iPod等使用iOS系统的设备累积销售总数在9月已达1.2亿台，应用程序商店App Store的游戏、娱乐程序已超过6.5万个，iPad专属程序也已超过3万个。iTunes商店第4季营收突破10亿美元，刚推出6周的Apple TV也已经卖出了25万台。

对于下一季表现，因为有年底购物旺季因素，苹果颇感乐观，预期营收应有230亿美元，EPS应可达到4.8美元，毛利率应也能有36%左右。另外在零售通路方面，Oppenheimer表示应仍有相当扩张机会，在2011年会计年度苹果将再新增40至50家店面，当中逾半都将落脚海外。