苹果(Apple)2010会计年度(2009年10月~2010年9月)年报出炉，重申2011年度的毛利率可能会下滑。2010年毛利率为39.4%，较2009年的40.1%下滑0.7个百分点，主要原因为新产品具有较高的成本结构，此处的新产品包含iPad，因此抵销部分iPhone的高毛利效应，iPhone的毛利率高于公司平均。苹果预期未来毛利率会较2010年度下滑，预计2011年度第1季的毛利率为36%。造成2011年度毛利下滑的原因，与2010年度相似，都是因为推出创新的新产品，可望带给客户更好的体验，但是成本架构，因此拉低毛利率。苹果预期未来零组件以及其它成本可能会增加。

回首2008年度，毛利率为35.2%，在2009年度上攻40.1%的主要原因是靠著良好的产品组合，这些产品具有较高的毛利以及较低的成本，不过因为产品减价导致部分毛利上涨的空间被压缩。除了毛利率外，苹果表示2011年度的资本支出将为40亿美元，较2010年度的26亿美元上升。2011年度的资本支出中，6亿美元用于零售店，34亿美元用于产品工具、制程设备、基础建设等。在零售商店方面，苹果预计展店40~50间，其中过半数将位于美国以外。目前苹果共有317个零售店，较1年前的273个增加44个据点。此外，在年报中苹果也揭露员工数目，在9月25日苹果共有4.6万个全职员工，较1年前增加36%，主要是零售店的人手。