苹果应正视 Android手机大军追兵来袭
Helan 2011-01-19 08:15据报导，尽管目前多数人关心的议题是请病假的Steve Jobs是否会持续深度涉入苹果(Apple)的营运。然而对于苹果而言，真正重要的策略性议题为是否应该维持在利基型高阶智能型手机(Smartphone)的领域？
估计，Android 2010年在北美的市占率为34%，苹果为23%。不过Verizon自2011年开始销售iPhone意味著Android手机在未来1~2年会面临更多来自iPhone的挑战。
然而就长期而言，Android具有明显的优势，就是价格。尽管在电信商的补助之下，消费者的感受可能没有很明显，然而Sanford C. Bernstein分析师Pierre Ferragu预估iPhone的批发价格约为600美元，较高阶的Android手机还贵100~150美元。对于电信商而言，提供Android买一送一的促销活动是较不伤荷包的选择。
此外，Android还有许多中低阶的选择，让电信商能够打入更平价的市场。以T-Mobile为例，在2010年就推出10美元月租费的方案，只要签约就送1支华为的Android手机。相对而言，补助之后的iPhone要价仍在200美元左右。
平价就意味著Android的市占率可望持续提高，Canalys预估Android在2011年的成长速度将较其它主要竞争者高2倍。当然iPhone的魅力仍将让电信商列为主力手机，然而苹果在美国、欧洲的竞争优势不再势不可挡，追兵已经逐渐赶上。
根据2010年11月的调查显示，摩托罗拉(Motorola)智能型手机用户有71%对其Android手机非常满意，仅低于iPhone 6个百分点。而对HTC非常满意的使用者则有63%。
对于电信商而言，推Android好处与iPhone差距小。据Bernstein在欧洲的研究指出，消费者采用Android手机后消费增加的幅度，与iPhone无分轩轾。此外，Bernstein估计目前欧洲近半数的iPhone是替代性销售，意味iPhone带来新客户的能力不若从前。
由于诺基亚(Nokia)、RIM近来表现欠佳，Android有成为全球最大智能型手机平台的潜力。虽然苹果的软件也同样使用在iPad以及iPod Touch上，增加市占率。然若苹果软件市占率落后于Android，苹果对应用开发商的吸引力也将滑落。如果Android在应用程序层面上也追上苹果，那么市占率上的优势势必会更上一层楼。
因此问题的关键在于苹果是否愿意降低售价，稀释苹果的高毛利率。不论Steve Jobs是否仍为苹果的掌门人，苹果如何应对Android，都会是重要的课题。
