竞争对手纷崛起 宏达电Android优势不再
Helan 2011-01-25 12:02据报导，过去来自台湾的宏达电(HTC)在手机业界虽颇富盛名，但却是规模较小的手机厂商，虽然号称是最早推出Android手机的厂商，但该厂在2009年时的出货量相对于诺基亚(Nokia)根本是九牛一毛，跟iPhone相比一半都不到。
直到2010年，宏达电的手机出货量终于倍增，也成为智能型手机竞赛中的领先者。对手诺基亚及乐金(LG)在市场趋势逼迫下，不得不重整自己公司的管理高层，因为已经落后竞争对手太多了。
宏达电在2010年共售出2,500万支手机，年营收增长了90%之多，达到94亿美元，税前盈余也大涨76%，达到新台币445亿元。公司股价更是气势恢弘，2010年表现比大盘高出158%。
此外，全球性的广告也推了宏达电一把，这也是该公司创办以来首见，拜此之赐，消费者终于认识了宏达电这个智能型手机品牌。宏达电也坦诚，2010年是该公司突破最多的一年，一家规模小小的企业，成长速度之快超出预期。
表面上看来，宏达电应可在2011年重演2010年的成功故事。
但现实却是，Google的Android已经越来越普遍了，是目前市面上最受欢迎的智能型手机平台，微软(Microsoft)的Windows Phone 7操作系统也是宏达电重点支持的平台之一。
根据宏达电的预估，2011年第1季的营收应可达到新台币940亿元，手机出货量可望达成850万支，个别年增率达46%及157%。宏达电对于2011年的手机市场充满信心，因为2010年是智能型手机市场发迹的第1年，热况一定能够延续到2011年，预料2011年全球手机出货量应可达成2位数的高度成长。
尽管宏达电对于公司短期的展望十分乐观，但分析师及投资人却仍有疑虑，不确定宏达电是否能延续之前的风光。
摩根士丹利(Morgan Stanley)的分析师Jasmine Lu指出，已调降了宏达电的评等至持平，因为市场可能忽略了零组件供应不足的问题，加上高阶手机市场竞争愈发激烈，手机补贴策略可能出现市场饱和的因素都会有影响。
宏达电过去一年虽是Android手机的主要供应商，但这项优势已经慢慢消失。对手三星(Samsung)在2010年下半已经超越宏达电，在Galaxy S系列的畅销助力下，成为Android手机最大的制造商，短短6个月就卖出上千万台。
其它同业如摩托罗拉(Motorola)和乐金也在全力追赶，就算销售还不如人，也希望自己的Android手机能在设计跟功能上超越其它对手。
不利宏达电的因素还不只如此，三星最近被点名生产Google的Nexus手机，摩托罗拉也被Google的工程副总Andy Rubin选中，在会议上展示由摩托罗发所制造的平板计算机原型机。
虽然看起来问题多多，但其实宏达电还不至于到穷途末路的地步，分析师认为，比起其它业者，宏达电在智能型手机的成长速度还是会优于同业。所以，尽管宏达电在同是Android手机的市场中无法超前，但因为Android系统越来越受欢迎，因此，宏达电的手机出货量成长速度还是会比整个产业要快。
宏达电接下来得面对的反而是长期发展的问题，因为从2012年开始，智能型手机在欧洲及美国的普及率很可能各自达到70%和80%。分析师认为，等先进国家市场饱和后，新兴市场会是手机出货量成长的主力，至对于专攻高阶产品的宏达电而言，会是很头痛的问题。
