HTC在华超越诺基亚尚需时日 惟颇具潜力
Helan 2011-04-18 16:43雄厚的先期资源累积和对智慧手机发展趋势的正确把握，是推动宏达电(HTC)成功的重要因素；但在大陆市场受产品定位，碍于水货和通路等问题的困扰，HTC赶超诺基亚尚需时日，但在华未来发展仍存在较大机会。
受益于智能手机的成长，宏达电(HTC)日前市值达338亿美元，高于诺基亚的328.4亿美元和黑莓制造商Research In Motion(RIM)的285亿美元，成为市值仅次苹果的全球第二大手机公司。
诺基亚虽然受Symbian的影响和Android及iOS的夹击其智慧手机在华市占一直处于下滑，但其中低阶手机因为良好的产品质量和丰富的品类受众群体较广泛，且诺基亚在大陆扎根已久，其通路覆盖和推广能力仍然相当强。
反观在Android手机阵营，在大陆摩托罗拉和索尼爱立信等厂商也不断挑战HTC，其中摩托罗拉的Android智能手机销量已占大陆整体公司货市场Android手机的40%以上。在以上情况下，受水货等问题困扰的HT，C在华欲超越诺基亚仍尚需时日。
HTC在大陆市场发展虽然仍有一些问题，但未来发展有较大空间；智慧手机的普及在大陆已是确定趋势，对HTC这种专注于智慧手机的厂商来说机会很多；其次，HTC的水货基于创新的功能和出色的性价比已经为HTC建立良好口碑，若价差问题得到控制则发展潜力巨大。另外，基于和微软紧密的合作关系和对WM系统多年的产品运营开发经验，Windows Phone未来入华对HTC也是新的市场突破机会。
HTC应基于现有优势，大力开拓销售通路，寻求电信商通路的合作以补贴等方式降低售价，同时积极展开如SNS、微博和淘宝官网等形式的多元化营销继续提升其品牌认知度，可以更有效率促进该厂牌产品在华的推广成效。
