宏达电4G系列订单强劲 订单量逾600万部
Helan 2011-04-28 13:02目前全球电信市场，以美国、日本等电信营运商对于4G布建最为积极，特别是在LTE与WiMAX网络的4G投资上，美国业者如Verizon、AT&T、Sprint都采购了宏达电(2498)的4G机种，据了解，以美国为主要的电信业者向宏达电预订了超过600万部的4G手机，对于今年第二季到第三季的营收有不少的贡献不少。
由于中国等新兴市场在3G网络布建还不够成熟，宏达电今年对于布局北美智能型手机市场态度积极，已陆续与各家电信商展开合作，像是与Verizon合作推出Droid Incredible 2，还有首款LTE手机HTC Thunderbolt；而宏达电与T-Mobile则计划销售双核心手机HTC Sensation，并跟Sprint合作推出两款WiMAX手机HTC EVO Shift 4G与EVO 3D，以及一款7吋平板计算机EVO View 4G等。
以宏达电接获超过600万部的4G系列机种订单来看，宏达电可以获得约750~800亿元营业额，若是接单达700万部，则营业额贡献度则达840~870亿元左右。再配合宏达电其他的3.5G/HSPA与WiMAX手机在亚洲、欧洲等地销售，宏达电第二季、第三季营收都可望超越第一季表现。
宏达电会在4G机种市占率争夺上保持旺盛的企图心，主要是今年高阶智能型手机仍是主导者，如果不好好把握北美市场电信市场的需求，HTC品牌难以压制强敌三星(Samsung)银河系列、索爱(Sony Ericsson)的Xperia系列、乐金(LG)的Optiums系列，以及摩托(Motorola)等竞争对手。
据悉，宏达电虽然今年也切入了中高阶市场，如跟Facebook合作了ChaCha与Salsa等中价位手机，但是透过北美电信营运商接获的超过600万部的高阶4G系列机种，并挑战700万部，对于今年产品的平均价格(ASP)将有显著支持效果。同时，亦因为4G等高阶机种增加，在新型的手机天线上，也对LDS薄型天线供货商订单有帮助。
在第二季，宏达电手机平均价格仍维持在新台币1.1～1.17万元左右，而合并毛利率也可望维持在30.5%上下，至于营销费用应也同步扩大，营益率则在15.5%～16%。
