华为投入消费性电子市场 矢志2015年与苹果、三星分天下
Helan 2011-05-09 08:35南韩三星电子(Samsung Electronics)由电视代工厂成功转型为品牌业者，智能型手机(Smartphone)、电视、平板计算机(Tablet PC)无所不包，大陆华为往昔以电信设备为核心业务，规模亦媲美国际大厂，然现推出平板计算机、智能型手机，将目光转向消费电子产品市场，似有仿效三星之意。
华为近来在北京消费性电子中心西单大悦城开立门市，可让消费者体验华为行动装置，更与苹果(Apple)、RIM(Research In Motion)、诺基亚(Nokia)、宏达电、三星、摩托罗拉(Motorola)等大厂比邻而居。
据报导，除北京外，华为还在上海和深圳开立门市，另据华为不具名主管透露，公司还有意在海外设立门市据点，近期计划于美国、英国、日本开立体验店，目标要将版图跨越23个国家。
华为副总裁暨首席营销官徐昕泉接受路透采访时则直言，华为昔为ODM代工厂，透过经销商出售产品，然公司未来会将要走向B2C模式。他并指出华为的目标是要在5年之内，手机出货量挤进全球前3名，营收则要挤进全球前5名，短期2~3年内会以宏达电为目标，然长期则是要与三星抗衡，矢志在2015年时，与苹果、三星分天下。
华为拟开发自我品牌的消费性电子产品，主要挑战在于开发出可吸引消费者掏出荷包的新品。为此华为添购3D打印机，提升研发人员制样效率，并以4G通讯、无线充电、遥控家电等高阶智能型产品，企图打造品牌形象；华为手机产品ID设计总监Hagen Fendler表示，亚洲品牌崛起，有南韩乐金电子(LG Electronics)前例证明，对于华为的目标充满信心。
华为以电信设备为主要业务，已成为全球第2大厂，当前仅次于瑞典大厂易立信(Ericsson)，华为2010年营收便达人民币1,852亿元(约285亿美元)，逼近易立信的人民币2,145亿元，然华为在电信市场已遇瓶颈。
徐昕泉说明，公司当前坐2望1，未来成长空间有限，电信设备市场规模虽庞大，然难孕育年营收达400亿美元的业者；加上华为即便在新兴市场与欧洲市场创下佳绩，然在全球最大电信市场美国却举步维艰。2011年放弃收购美国3Leaf公司，竞标美国电信营运商采购合约，亦是铩羽而归。
另外，全球电信设备市场萎缩，竞争加剧，业者如诺基亚西门子(Nokia Siemens Networks)、阿尔卡特朗讯(Alcatel-Lucent)等整并求存，摩托罗拉更宣布出售网络业务予诺基亚西门子；大陆业者如中兴通讯2011年首季核心电信网络成长率仅达1.57%。
因此，华为为拓展业务遂将眼光转向消费性电子产品。
2010年华为手机出货量已逾3,000万支，其中智能型手机便超过300万支，徐昕泉表示，2011年公司出货量将倍增至6,000万支，智能型手机比重将提高，将有1,200万至1,500万支的出货量。据调研机构Gartner推算，2015年全球智能型手机销售量可达11.05亿支，另据MarketsandMarkets研究报告则称，2015年全球手机产值将上探3,414亿美元。
华为长年下来与全球电信营运商建有合作关系，挟此优势，并推低价Android机款，已逐渐打入日本、美国、欧洲等多国市场，只是智能型手机、平板计算机等行动装置竞争激烈，饶是有电信营运商协助，华为因缺乏品牌知名度与经销门市，恐难成功获得消费者的亲睐，或许便是华为积极开立体验店的主因。
徐昕泉预期，2020年全球智能型手机用户将达60亿名，网络将链接起500亿台终端装置，因此华为的下1个目标要将营收推上千亿美元。
