诺基亚移除Ovi品牌 统一品牌力量
Helan 2011-05-18 08:43芬兰手机大厂诺基亚(Nokia)继2011年2月宣布与微软(Microsoft)结盟后，再次调整营运方针，将把经营数年的Ovi品牌名称全数移除，统一改回诺基亚，预计转移过程持续到2012年，但不影响既有的产品路线图。
诺基亚执行副总裁兼营销长Jerri DeVard向员工解释，诺基亚决定将Ovi品牌名称改回诺基亚，将服务品牌集中化，可强化诺基亚品牌力量、统整品牌架构。
从Ovi过度到诺基亚的过程将从2011年7月开始，预计至2012年底全面完成，而2011年稍后推出的手机内建服务，都将改用新的品牌名称，在这之前售出的手机，未来会透过软件更新逐步改名。
DeVard表示，诺基亚是知名且受全球爱戴的品牌，诺基亚的手机经验和该公司提供的服务高度结合，两者已无差别。举例而言，消费者想要最好的导航经验，都知道可以信赖诺基亚，因此，诺基亚的目标没有改变，就是提供说服力高、统一的手机服务，以及下一代的颠覆性技术。
他强调本次策略仅是单纯的改名之举，不会对服务产品路线图造成影响，消费者唯一会察觉的，只有Ovi变成诺基亚，除了软件名称不同外，广告中使用的名称也会一并更动，整个转换应该非常顺畅。
诺基亚此举虽为公司发展策略，然传出俄罗斯部落客Edlar Murtazin透露，微软有意买下诺基亚的手机业务，立刻引发业界讨论。由于Murtazin不只曾预言过诺基亚和微软的合作关系，近来称诺基亚将移除Ovi品牌的预言，目前也已经实现。
诺基亚与微软当初结盟宣布将推出Windows Phone 7智能型手机(Smartphone)，消息公布前，诺基亚执行长Stephen Elop给内部员工的备忘录遭曝光，称诺基亚在与苹果(Apple)和Google的竞争中，正站在着火的平台上。
至于Murtazin的预言是否会再次成真，市场看法分岐。微软目前拥有326亿美元有形资产，而诺基亚目前市值为320亿美元，微软日前以高价85亿美元购并网络电话(VoIP)商Skype，再购买手机厂商诺基亚的可能性并非全无，但意义何在值得探讨。
微软和诺基亚结合，或可在全球提供非传统电信业者的解决方案，即便是在诺基亚相对弱势的美国市场，不过，这或许需要微软与电信业者策略结盟，或甚至买下电信业者，才能让诸如Skype等解决方案实现，再者，微软能立刻跃升主流手机制造和分销商，因为诺基亚生态系在全球范围的覆盖率，仍是首屈一指。
但从反面来看，诺基亚的存在将成威胁。根据诺基亚上季财报，装置和服务(Devices & Services)部门营收比重为68.2%，剩余部分来自NAVTEQ图资导航服务和诺基亚西门子网(Nokia Siemens Networks)，若缺少手机部门，将让诺基亚严重萎缩。
此外，微软曾有不良纪录，该公司在2008年以5亿美元买下Danger，后者当时推出的手机Sidekick颇为流行，结果尝试将Sidekick融入微软的产品KIN，却以失败告终。
更何况，此举完全违背微软的经营哲学，微软向来以销售软件为主要营利模式，成为手机硬件制造商对推广WP 7平台没有帮助，反而会将WP 7变成封闭平台，就跟苹果一样，微软在高速成长的手机市场一直难有起色，砸重金买下诺基亚或将是疯狂之举。
或许诺基亚此次的品牌统整动作，正是要宣示其企图心。正如同诺基亚执行副总裁兼营销长Jerri DeVard表示，诺基亚的目标没有改变，提供说服力高、统一的手机服务，以及下一代的颠覆性技术。
