摩托罗拉行动亏损趋缓 维系大陆市场成长为营运重点
Helan 2011-05-20 09:21摩托罗拉行动(Motorola Mobility) 2011年第1季营业收入较2010年同期增加2.08亿美元,为30.32亿美元,年成长22.3%。营收包含行动装置(Mobile Device)与家用连网解决方案(Connected Home Solutions)业务,而营收成长主要是来自行动装置营收成长的带动。然而,若与其他主要竞争对手同期表现相比,摩托罗拉行动营收年成长幅度将名列于宏达电(HTC)、苹果(Apple)及RIM (Research In Motion)之后。
另一方面,过去皆以北美市场为主的摩托罗拉行动,2011年第1季在亚洲地区营收比重大幅提升,由2010年同期的14%大幅提升至19%,系来自大陆市场的营收成长带动。
摩托罗拉行动2011年第1季行动装置出货量达930万台,年成长9.4%,其中智能型手机出货占整体比重大幅提升,该季比重已突破4成,进而带动行动装置平均售价再创新高,估计达229美元,年成长18.5%。摩托罗拉行动于2011年第1季的行动装置业务营业利益较2010年同期已大幅减少1,003万美元的亏损。
摩托罗拉行动在2011年虽仍推机海战术,但将主力聚焦于高阶市场。该公司在大陆市场于首季末发表6款产品,其中为3大电信业者客制的4款Android手机皆为高阶机款。在北美市场,摩托罗拉行动从2011年初至4月,已发布的4款智能型手机与首款采Android 3.0操作系统的平板计算机Xoom,皆偏向中至高阶定位。
然在众业者皆竞相投入北美高阶市场,市场成长动能逐渐和缓的态势下,摩托罗拉行动高阶机种的出货成长空间将遭受挤压。反观大陆市场,对摩托罗拉行动的重要性日升,能否维系该地区持续成长,将成为摩托罗拉行动能否顺利转亏为盈的关键之一。