大陆打击山寨机 Q2财测目标没问题 联发科 晨星同时点头
Helan 2011-05-26 08:35虽然市场以大陆官方再次以打击山寨机为由，看坏联发科及晨星第2季营运表现，但在大陆手机市场的实情却是，打击山寨机的动作并不会减弱消费者对于购买手机或换新机的需求，因此，除了山寨机占业绩比重偏高的手机芯片供货商会受到一定程度冲击外，其余手机芯片业者影响其实不大，毕竟不买山寨机就是改买海内外品牌手机产品，这对于品牌手机业者订单比重已远胜山寨机比重的联发科来说，近期颇有遭池鱼之殃的感受。
打击山寨机的口号近期重挫晨星及联发科股价，其中晨星已创下300元高价挂牌后的新低价188元，联发科也写下近月新低的310元。虽然双方发言系统都已出来重申，打击山寨机动作并不会影响公司第2季财测目标，但改由空方主导的市场信心，明显对公司说法不买账，甚至极度怀疑2家IC设计业者2011年第2季财测目标的达标率。
晨星先前初估第2季营收将较第1季新台币82.07亿元持续成长0~6%，挑战82亿~87亿元水平，单季毛利率则将维持上季40~42%水平。联发科则预期第2季营收将介于209亿~223亿元间，较第1季成长5~12%，毛利率则可望与第1季46.2%持平，约在45~47%。上述财测目标均较当时市场预期值乐观不少。
由于3、4月间大陆市场有中国农历年后的库存回补力道，带动晨星及联发科分别在3月写下2011年单月新高纪录，之后4月业绩数字都是连袂回挫，晨星已预告5月业绩将较4月走高，第2季财测目标仍将如数达成。而联发科则保守看待5月业绩表现，认为6月在MT6252大量出货带动下，单月业绩将有可观成长，第2季营收目标也将顺利达成。
大陆手机设计厂表示，山寨机及品牌机的价差，早已从好几年前的1倍，缩小到目前不到10%，这让大陆山寨机市场需求早已一年不如一年，虽然还有一些东南亚、东欧、南美等新兴国家海外市场需求，支撑山寨机的年销量，但面对诺基亚(Nokia)、三星电子(Samsung Electronics)、乐金电子(LG Electronics)、摩托罗拉(Motorola)等品牌大厂，也不断针对全球超低价及低价手机市场使力，让低阶手机产品价格不断往下探底，山寨机市场影响力也早已不若当年。
因此大陆正面打击山寨机的动作，另一方面也是促使品牌手机销量的提升，以及当地消费者对于产品保固概念的萌芽，对于整个大陆手机销售并无产生变化，差别只是手机、品牌手机市场大饼的变化而已。
台系手机芯片供货商也直言，大陆这波打击山寨机的动作已持续2个多月，不知为何在此时会重新成为市场焦点，公司截至目前为止，都未感受到客户下单减少现象，遑论第2季财测目标将调降。
