宏达电手机出货续冲高 放缓平板脚步
Helan 2011-06-16 08:33近期多家外资陆续调降宏达电评等，让宏达电股价连日重挫，股王光环失色不少，甚至面临1,000元股价保卫战，宏达电执行长暨总经理周永明强调，基本面没有改变，外界不要因为一个料件或一个地区状况，来评断整体公司营运，宏达电只是恢复原本备料方式，2011年下半展望还是很乐观。
宏达电近期股价连日重挫，但其在智能型手机市场已与国际大厂平起平坐，不仅将索尼爱立信(Sony Ericsson)及摩托罗拉行动通讯(Motorola Mobility)抛在后头，稳居前5大智能型手机品牌，在北美市场甚至已经坐二望一，第3季有机会挑战苹果(Apple)龙头宝座，至于全球市场排名，2011年底前可望跃居第4，2012年底可能提前达成跻身前3大目标。
手机业者表示，外传宏达电调降零组件采购量，应与日本311地震后抢料、重复下单有关，当初传出第2季采购量高达1,400万支，与公司原订1,100万~1,150万支有相当大差距，后来下修到1,200万~1,300万支，应该比较接近实际出货状况，至于第3季恢复正常备料方式，虽然下修采购量，但第3季整体手机出货可达1,300万~1,400万支，仍将创下历史新高，全年应可突破5,000万支，营运展望并不悲观。
至于宏达电对于平板计算机冲刺力道则将放缓，智能型手机厂指出，在苹果iPad大获全胜之际，各家笔记本电脑(NB)及手机厂纷下修平板计算机出货量，宏达电HTC Flyer系以独特手写功能及较高售价走利基市场，无意与iPad正面竞争，出货量不会放大已是预期中，何况其Android智能型手机仍是款款热销，将多数资源留在智能型手机，没有大量转去发展平板计算机，或许是正确策略。
对于库存增加状况，周永明强调，宏达电在包括备料、客户及通路伙伴合作方式都有改变，外界不用担心这些变化，公司执行效率很好，绝对不会用塞货冲量方式来经营。
周永明指出，打造世界级品牌需要投资，营销费用会有一定比例提升，而研发方面亦会继续投资，才能开发更创新产品，相较于诺基亚(Nokia)、摩托罗拉等国际品牌大厂，宏达电费用支出还是偏低，公司在控制费用上非常谨慎，连国际大厂都公开表示宏达电执行很有效率。
