瑞轩看好3D TV比重达10% 全年力保1成毛利率
Helan 2011-06-24 08:37随着偏光式3D TV 2011年加入市场战局，为需求疲弱的液晶电视市场带来成长新动力，液晶制造厂瑞轩董事长吴春发表示，2011年下半液晶电视市场应该不会太好，但9~10月的销售量将可抵过1~8月的市场表现，由于3D TV价格走向平民化，估计2011年渗透率可望达到10%，不过由于整体市场价格下滑，抵销原有的成长动能，瑞轩2011年毛利率力拼10%将极具挑战。
瑞轩转投资北美品牌VIZIO于台湾发表全系列偏光式3D液晶电视，共有32吋、42吋、47吋、65吋等机种，吴春发指出，目前3D TV市场有2个方向，包括朝大尺寸发展以及电玩2个市场，因此32吋机种是配合电玩游戏需求，而大尺寸的趋势则打开了65吋3D电视需求。他表示，目前瑞轩32吋以上的液晶电视占比超过90%，47吋、55吋合计约25%，光是65吋也有1%比重。
面对北美景气需求低迷，吴春发表示，目前从通路端传回的第一手消息并不差，但整体来说是不如2010年乐观，主要是由于价格竞争白热化以及液晶电视普及率提升，由于小尺寸市场遭到平板计算机冲击侵蚀，预期TV的下半年市场表现不会太好，但下半年仍会优于上半年，并集中于9~12月放大，甚至超过1~8月的市场表现。相较于2010年毛利率约在10~13%左右，瑞轩2011年第1季毛利率约在9%，吴春发表示，2011年价格竞争激烈将冲击获利，希望力保10%的目标将十分挑战。
吴春发指出，瑞轩2010年液晶电视出货420万台，其中上半年出货近200万台，2011年目标将可成长至500万台，目前上半年与去年同期持平约近200万台，若加计液晶监视器，估计全年出货量将有700万~800万台。
吴春发认为，2011年将是3D TV正式起飞的1年，估计将可达到10%，LED TV受到价格影响，整体比重约在30%，IP TV则约在20%，目前瑞轩也为南韩及3~4家大陆彩电品牌代工，主要是锁定高阶机种，但量并不大，比重约在1成多，瑞轩子公司苏州乐轩已经扩产完成，未来全产能可达单月180万~200万台，将可适时配合年底旺季需求。
此外，由于瑞轩与JVC品牌达成授权合作，近期已开始透过JVC的新品牌在北美销售LED球泡灯产品，预计合作伙伴VIZIO也可望近期加入，吴春发表示，LED照明产品的营收比重并没有太大挹注，但看好未来发展趋势，估计2011年出货量仅约10多万颗，与传统产品价差约在5倍，未来将扩大产品系列，朝向缩小价差至2倍的目标迈进。
