本地市场销售停滞 日手机厂踏上海外征途
Helan 2011-06-27 08:15智能型手机(Smartphone)渗透率攀升，市场上呈现一片百家争鸣、热闹非凡的荣景，当中却很少看见日本企业的身影。日厂眼见本土市场日渐疲弱，虽自知起步已慢，2011年夏天仍全面力推智能型手机，欲再次进军海外。
只不过，眼前有美国苹果(Apple)和南韩三星电子(Samsung Electronics)两堵高墙挡住去路，日本想要重返全球移动通信市场，未来恐怕还有一番苦战要打。
NEC Casio Mobile Communications于日前举行的夏季新机发表会上，社长田村义晴发下豪语，誓言靠智能型手机决一胜负，数年后要和世界大厂平起平坐。目前NEC Casio已展开海外业务的前置准备，正与美国、欧洲电信公司展开交涉；而京瓷(Kyocera)全球首款双屏Andriod手机已于4月在美国正式开卖；富士通东芝则预计2012年前挤进大陆、北美和欧洲市场；Panasonic也将在2012上半年跟进。
过去海外市场以低价商品为主流，消费者对于日产的高功能手机始终心存抗拒。长期不被国际市场接纳的日本企业认为，现今席卷全球的智能型手机热潮，简直是绝无仅有的大好机会；再者，各家产品多半搭载Google开发的Andriod操作系统，手机规格一致，相对降低了日本打入海外市场的门坎。业者普遍期望日本能够发挥长年累积的技术优势，在国际舞台大展身手。
对于这样的乐观态度，日本市场研究机构MM总研(MM Research Institute) 研究部长横田英明却认为，日本企业的想法太不切实际，他表示，正因各家皆采Andriod系统，反而难以凸显产品特色。
NEC Casio社长田村指出，目前第1要务就是增加生产量以摊低开发成本，事实上，苹果iPhone光是2010年就在全球卖出4.6亿支，反观日本手机龙头厂夏普(Sharp)，2010年新旧机种合计才卖出974万支，如果无法拉近成本差距，日本企业想追上苹果恐怕没这么容易。
回顾10年前3G手机刚问世时，日本也曾尝试踏出本土市场，无奈叩关失利，一个个打包回家，不仅如此，这2、3年日本遭苹果和三星等外来势力大举入侵，连赖以为生的本土市场都岌岌可危。
苦于本土市场销量委靡不振，日本企业藉由合并方式寻找新出路。2008年4月京瓷收购三洋电机的手机部门；2010年4月NEC、Casio、日立成立合资子公司；同年6月富士通与东芝整合双方手机事业重新出发。
若这次海外营运再吞败仗，这股合并浪潮将更为激烈，日本企业现在可说是陷入了背水一战的境地。
