高价不再是阻力 苹果营运长：中国成上季财报关键
Helan 2011-07-20 13:05苹果周二 (19 日) 公布年度第 3 季财报成绩耀眼，营收高达 285.7 亿美元。而公司营运长库克 (Tim Cook) 在记者会上表示，中国市场在该季表现上，扮演「非常关键」的角色。
苹果上季在美国地区营收居冠，达 101.13 亿美元；在欧洲地区营收居次，达 71 亿美元。而包括中港台三地的亚太地区营收，则较去年同期激增 6 倍至 63.3 亿美元，紧追在后。日本地区营收则为 15.1 亿美元。
据报导，库克表示，中国地区上季营收占了 38 亿美元，且现行会计年度前 3 季累积营收达 88 亿美元。仅管他谦称，苹果还没学会如何在中国市场发挥「完美表现」，但库克指出，1 年前没有人相信，中国市场营收会在这么短的期间内达到目前比重，即便该国人口居全球之冠。
苹果直营零售商店 Apple Store 在中国拓展速度，在全世界市场居首；且商店的平均来客流量及营收也傲视其他地区。
库克进一步解释，苹果今年度前 3 季营收成长由 iPhone 带动，销量翻 5 倍激增，使得累积营收达 88 亿美元；而这段期间，iPhone 在中国销售额同样年增 5 倍，是这 88 亿美元营收的主要推手。遑论 iPhone 在该市场目前只有中联通 (0762-HK) 一家通讯服务商代理。
苹果产品在中国，被视为是如同精品般的高价商品。一支 iPhone 4 售价 5999 元人民币，高居中国家庭平均年收入的 1/4。库克坦言，苹果需要说服中国民众花更多点钱，来购买质量更好的产品。但看起来苹果正做得不错。
