切入新兴市场 iPhone多个障碍待突破
Helan 2011-08-03 08:12市场观察家和股票分析师目前都乐观预期苹果(Apple)将在新兴市场推出低价iPhone。尽管新兴市场的手机市场规模为14亿支，但iPhone因为价格高贵的缘故，并未在该市场上取得重大斩获。
在新兴市场电信业者不予补贴的情况下，iPhone每支的售价高达600美元以上，而Android手机售价仅为200美元。在此情况下，市场谣传苹果将会推出空机价仅为300美元的iPhone，意图在新兴市场取得一席之地。不过，据富比士杂志(Forbes)报导，尽管iPhone在大陆市场表现相当亮眼，但该产品恐怕无法在短期内在新兴市场获得显著成功，理由如下。
首先是产品问题。尽管iPhone拥有多样化的功能，但苹果仍不如专为新兴市场量身打造手机的诺基亚(Nokia)。例如，诺基亚专为新兴市场量身打造某款手机，可以让消费者同时使用2张SIM卡，使用户可以同时使用2家电信业者的服务。低价iPhone恐怕不会配备如此贴心功能。
另外，电池续航力对新兴市场的使用者也相当重要，因为新兴市场的使用者的通话时间往往比西方消费者长。这也是想要前进新兴市场的手机业者，需要考量的因素之一。
此外，整体环境(ecosystem)也是苹果要考量的面向。苹果高达40万以上的应用程序，对新兴市场可能起不了什么吸引力。因此，苹果坚实的整体环境在西方市场获利不少，但在新兴市场可能是叫好不叫座。合作伙伴也是会影响苹果在新兴市场表现的因素。iPhone只能在电信网络设备良好的市场大显神威，但在新兴市长低成本的电信设备下，恐怕施展不开拳脚。因此，若没有布建完善的电信网络，iPhone将无法充分展现其功能。
此外，通路商也会影响苹果的销售表现。再者新兴市场的竞争也很激烈，目前诺基亚在印度市场拿下近3成的市占。苹果若下决心要经营新兴市场，将会面临激烈的竞争。
