手机竞争激烈 乐金/索爱/摩托上季亏损
Helan 2011-08-08 16:12今年7月份之前智能型手机品牌厂成长态势，集中在苹果、三星电子、宏达电(2498)等品牌身上，而国际大厂乐金(LG)、索爱(SE)、摩托罗拉等品牌厂，因为311日本地震零组件成本升高、暂无新机款上市抢市等因素，让这3家业者出现亏损。由于苹果、宏达电、RIM、诺基亚等公司接下来积极推新机款，市场竞争激烈，在智慧手机占有率居于落后的厂商，这一季要以冲刺销售网、提高高阶手机比重为首要之务。
LG第2季手机出货量季增1%至2,480万部，但营收季增达11%，主要是智能型手机出货比重升高，一般功能手机则偏弱；LG仍无法在第2季转盈，但是营益率表现已渐入佳境。该公司第3季将推出3D画面，与4G-LTE手机，希望藉由增加高阶机种来改善获利能力。由于手机开发成本不变，销售更多毛利较高的智能型手机，对LG有利。
索爱第2季手机出货量季减6%至760万部，单季税后由盈转亏5千万欧元，是近六季以来的亏损，营益率也再次转负。索爱评估，因为311日本地震造成零组件供应、影响了索爱品牌150万部手机销售，让第2季业绩转差。索爱表示，第2季操作系统平台Android已占手机营收的70%以上，累计销售该平台手机有1,600万部。
索爱因为有日系股东，加上过去多以硬件设计来取胜，所以惯用日本的零组件，待日本地震影响减少之后，料源应该已稳定。
摩托罗拉(MMI)第2季手机营收季增14%、年增41%至24.3亿美元，但是本业仍是亏损。就手机销售量，摩托第2季各种终端销售量逾1,100万部、季成长18%，其中智能型手机销售440万部(季增7%)、一般手机620万部(季增27%)、平板计算机为44万部(季增76%)，一般手机成长幅度比智能手机更高。
摩托罗拉今年上半年跟电信业者合作，采取是绑约价位不高的策略，抢市占率作法明显，如果可以冲高高阶手机比重，有利于摩托第3季营收再成长，惟要转盈，仍有些困难。
观察乐金、索爱、摩托罗拉第2季的营益率表现皆为负数，跟诺基亚、三星电子相比，表现弱势，也让个别公司第2季出现亏损。第3季这三家厂商要力拚获利，仍有些阻碍，必须推出热销机种，ASP(平均单价)达300美元的高阶系列手机比重得再提升才行，所以可以发现，摩托、乐金都计划在本季推出4G-LTE或处理器频率1.2GHz的机种，而索爱则是再增加Android操作系统平台机种。
