大陆智能机市场酝酿洗牌 宏达电/苹果窜起撼动诺基亚版图
Helan 2011-08-09 08:26大陆智能型手机市场战局诡谲，尽管诺基亚(Nokia)仍力守宝座，然Android大军后势看俏，加上苹果(Apple)可能与大陆3大电信业者合作，智能型手机厂预估，未来1年大陆主要智能型手机势力将大举洗牌，尤其宏达电、苹果品牌影响力快速窜起，恐撼动诺基亚既有版图。
手机通路业者表示，诺基亚第2季虽已让出全球智能型手机龙头宝座，但诺基亚在大陆智能型手机市场仍拥有2~3成占有率，明显高于全球平均市占率16~17%，诺基亚在大陆智能型手机市场品牌关注度仍接近3成，领先其它对手。不过，诺基亚霸主地位并不安稳，大陆市场与全球其它市场走势类似，Android大军与苹果正展现惊人成长力道，希望在大陆市场攻城略地。
手机通路业者指出，2011年下半到2012年上半大陆智能型手机市场生态将出现明显变化，各家品牌厂排名恐大幅异动。目前大陆消费者最关注的智能型手机，Android手机占一半(ZDC统计资料)，居于领先地位，且三星电子(Samsung Electronics)、宏达电及摩托罗拉(Motorola)呈现三足鼎立态势，其中，宏达电已连续2个月超越摩托罗拉，并直追三星。
近期宏达电在大陆品牌关注度与市占率都明显提升，包括HTC Desire S、HTC Wildfire S、HTC Sensation及HTC Desire HD等4款产品，均入列大陆前15大受关注智能型手机排名，仅次于诺基亚。宏达电执行长周永明表示，2010年进入大陆以来，花很多时间在做基础工作，包括强化整个团队、提升品牌知名度、建立零售通路支持等，大陆很多环节都已打通，预期2011年下半起大陆市场成长力道将展现，营收有机会成长逾4倍。
苹果方面，目前iPhone已与中国联通合作，在大陆销售成绩仍平平，品牌关注度相对落后，然由于2011年下半、最晚2012年便可望同时与中国移动、中国电信、中国联通全面合作，将明显拉抬iPhone销售量，并改善大陆消费者采购水货iPhone情况。手机通路业者认为，届时苹果与诺基亚、Android大军竞争将愈益激烈。
值得注意的是，这1年来大陆市场出现很大转变，过去是中国移动独大，现在则是3大电信业者竞争，尤其大陆在3G起来后，整个生态都有所改变，手机业者除与国代、省代合作外，亦要与营运商、大型零售业者合作，不仅中低价机种拥有市场，高价位产品亦是卖得很好，只要能提供更高价值及品牌连结，消费者还是愿意买中高阶产品。
另外，大陆第2季整体手机市占，苹果及宏达电在伯仲之间。手机通路业者表示，大陆不少消费者将宏达电视为华人之光，让宏达电占不少地利之便，品牌关注度及认同度节节高升，加上过去多普达曾与3大电信业者全面合作，宏达电接手后强化在地支持能力，打造客制化机种，相较于苹果更具有优势，但2家厂商都必须解决水货及仿冒机种问题。
