Q2全球手机销售量年增16.5%
Helan 2011-08-12 08:542011年第2季全球手机终端销售量达4亿2870万支,较去年同季成长16.5%。宏达电(2498-TW)名列前7大手机制造商,前10大手机制造商依序为:诺基亚、三星、LG、苹果、中兴通讯、RIM、宏达电(2498-TW)、摩托罗拉、华为、索尼爱立信。
诺基亚以9.787万支、市占率22.8%稳居冠军宝座,分居第2、3名的三星电子(Samsung Electronics)、乐金电子(LG Electronics),市占率也分别从17.8%、8%,减至16.3%、5.7%;差点打入前3强的苹果(Apple),市占率则从2.4%增为4.6%;第5名的中兴通讯也从1.8%成长至3%。
最新的排名显示,中兴通讯跻身前5大手机制造商,RIM排名下滑至第6名,而宏达电第2季手机销售量在1100万支带动下,坐稳第7名,市场占有率达2.6%,比今年第1季增加0.4个百分点,与RIM的差距也缩小至160万支左右。
通路商担忧因日本震灾引发的零组件短缺,在2011年第1季季底增加库存,导致通路商的进货需求在第2季缩减至4亿2110万支,较前一季减少4.4%。
其中,2011年第2季智能型手机销售量较去年同季劲扬74%,占整体手机销售的比重也从去年同期的17%,上升至本季的25%。
据评估,2011年行动装置市场成长幅度可能只有12%左右,明显低于2010年的30%;智能型手机成长率也由2010年的71%减至50%。据分析,市场成长减速主要是基于全球金融市场的不稳定性,可能会对2011年下半年市场带来负面影响,特别是在西欧市场。此外行动装置生产商及经销商下半年的存货调度也将转趋保守。
分析师Roberta Cozza指出,欧洲市场增速放缓,不仅与诺基亚、爱立信(Ericsson)等欧洲大厂在2010年成长过快有关,新一代产品销售速度不如预期也是原因之一。
不过西欧市场的成长预测下修幅度,则可望藉新兴市场的增长弥补。智能型手机在欧洲的市占率只有25%,发展空间仍然相当宽裕,未来会有更多智能型手机进军预付市场。
分析师Roberta Cozza表示,消费者以往在功能手机上的花费转移至智能型手机,销售因此持续成长。成熟市场消费者选择使用初阶和中阶的Android 智能型手机多于功能手机,部分系受电信业者和制造商促销活动的影响。但西欧市场因汰换而带动的销售已显疲态,因为智能型手机的销售较上一季下滑。
在智能型手机市场,诺基亚在2011年第2季对通路商的销售量较低,部分原因为激烈市场竞争降低对Symbian的需求减少,同时也因欧洲和中国市场的库存管理问题的影响。通路商进货数量较少,并且在某种程度上调降旧产品的售价以努力消化库存。这些因素皆导致诺基亚智能型手机的平均销售价格低于今年第1季。
藉由通路商的努力,加上诺基亚更致力于透过零售和经销商的销售量,使诺基亚整体库存减少逾9百万支手机,包含5百万支智能型手机,使诺基亚仍稳居透过销售量第一的宝座。但因为诺基亚缺乏通路资源,预期这样的表现将不会延续到2011年第3季。
而三星手机销售成长强劲。旗舰机Galaxy S II销售佳,至今年7月底已售出5百万支。在智能型手机市场亮丽表现有助于三星提升市场占有率,成为全球第3大智能型手机品牌。但其在整体手机市场的占有率却较去年同期下降,与上一季相较亦仅呈微幅成长,主要原因为三星在价格较为敏感的市场部门表现较弱。
即使iPhone 4很快会被新机所取代,苹果的市场表现持续超乎预期。苹果的成长部份系因其于第2季时进入15国新市场和新增42家合作的电信业者,使其市场覆盖范围广及全球100个国家。随着市场扩张,苹果在第2季的库存增加有限,本季终端销售量逾1960万支。在中国市场,苹果已是第7大手机供货商,若单计智能型手机市场排名,苹果更位居第3名。
RIM在智能型手机市场的占有率自去年同期的19%衰退至本季的12%。此外,其亦将全球第5大手机供货商的地位拱手让予中兴通讯(ZTE)。本季对RIM手机的需求减少主要系受旧产品组合和出货递延的影响。在未来几季,RIM必须因应讯息提供的竞争,以及处理从BlackBerry 7转换至QNX。
在智能型手机操作系统方面,Android、诺基亚Symbian分居冠亚,不过Android市占率从2010年同期的17.2%增至43.3%;Symbian则是从40.9%骤减至22.1%。第3名的苹果iOS系统则是从14.1%成长至18.2%。在操作系统上,Google和苹果在智能型手机生态系统无疑是最大的赢家。iOS和Android在2011年第2季智能型手机操作系统(OS)的市占率合计近62%,几乎是去年同季合计市占率31%的两倍。Gartner分析师观察这两个操作系统具有消费者喜爱的合用性、消费者需要的应用程序,以及平台业者日益扩增的服务组合。
分析师Annette Zimmermann表示,由于近期全球金融市场的不确定性,制造商和经销商对于提升2011年下半年库存量更为审慎。预估,2011年手机的整体销售量将成长约12%。