中/美品牌进军新兴市场 瓜分Nokia市占
Helan 2011-08-22 11:13全球手机市场占有率，诺基亚、三星虽仍为前2名，但之前旧五大品牌厂乐金、摩托、索爱等市占率都节节败退，反观华人品牌如ZTE、华为(Huawei)、宏达电(2498)站稳前十名，再加上美商苹果市占率持续翻扬，未来中国大陆、台湾、美国品牌手机业者，将瓜分掉诺基亚原有市占率。
随着智能型手机的渗透率提高，Apple、三星、HTC、ZTE等品牌业者的手机市占率持续提升，特别是经营开放性系统平台Android的三星、宏达电、ZTE等业者在北美、欧洲的高阶与中阶市场都有斩获。
就算Google并购了摩托，带来Android支持性的部份疑虑，但宏达电、三星、ZTE与Huawei仍可以转战开放性的微软WP7平台，所以在智能型手机的经营不受影响。
由第2季的统计资料来看，旧五大手机厂(即以功能手机为主)的市占率明显下滑，诺基亚由过去站稳35%以上滑落至22%；三星由过去的22%掉到16%；乐金(LG)由10%市占率掉到仅5.7%；摩托罗拉、索爱也从早先的10%以上市占，第2季分别仅剩2.4%、1.7%。这主要是受到智能型手机取代功能手机的效应。
诺基亚、三星、乐金在新兴市场如印度、中国、东南亚、东欧等地，仍有不错的功能手机销售，但是未来都可能面临Apple、HTC、ZTE、Huawei的挑战。
其中，中国厂牌ZTE、Huawei直接推动中阶智能型手机，在低价位入门款的智能型手机的态度也积极，近一年来向芯片组厂商高通采购的中阶等级的处理器的态度积极，未来抢占中、低阶智能型手机的实力最强。
专打高阶的苹果、宏达电也嗅到新兴市场的商机，在价格上更具弹性。像是宏达电的野火机(Wildfire、Wildfire S)系列，通路价格约在320美元左右，成为电信业者补贴的重点机款。
而苹果推出中阶手机的机率也越来越高，因为苹果在平板计算机、超薄笔电的中价位操作策略，已经分别打趴了各PC品牌大厂，最近的消息是，笔电市占率第1的惠普(HP)决定退出智能型手机与平板计算机市场，并打算将PC部门求售。因此外界认为，苹果适时操作价格竞争，可望大幅扩展手机的市占率。
由旧品牌厂的市占率节节败退来看，新窜起的智能型手机厂锁定新兴市场里大部份还未换机的消费者，未来市占率可望明显提升，苹果、HTC、ZTE等品牌业者在全球手机市占率可望站上10%关卡。
旧五大品牌厂不是没有看见危机，诺基亚今年2月份已经宣布转进WP7智能型手机市场；三星也加速在Android、微软WP7的发展，近期很少推出功能手机。
韩厂乐金正在进行高层改组，上周还宣布将在2015年之前，乐金自己的印度市场业绩将成长25%，同时印度市场占该公司营收比重由目前的6%，提高到12%，占比将成长一倍。
在智能手机公司、原本功能手机品牌商转型过程中，预料华人品牌、北美品牌业者将先瓜分掉Nokia的Symbian手机市场，所以今年下半年诺基亚的市占率仍会持续走软。而诺基亚透过WP7、下一款Tengo平台(2012年问世)手机能扳回多少占有率，将视诺基亚的产品表现与价格策略而定。
智能手机市场竞争激烈，智能手机领导厂商也可望操作价格，以求快速打入新兴市场。因为新兴市场不只是电信通路主导，还有不小的部份是开放通路销售，所以未来中阶、中价位的智能型手机的占比可望提升。
