大陆手机品牌偏好 苹果、宏达电成长最快
Helan 2011-08-29 11:49大陆智能型手机日益普及，将改写手机市场战局。专业智能型手机品牌苹果(Apple)及宏达电的品牌强度快速提升，跃居换购品牌的第2及第3名，使得诺基亚(Nokia)、三星电子(Samsung Electronics)及摩托罗拉(Motorola)等传统手机品牌压力日增。
诺基亚在整体品牌印象度、使用度与换购品牌等调查中都取得领先地位，比一般认定的诺基亚现有市场地位还要突出；手机通路业者认为，诺基亚在大陆市场仍是强势品牌之一，如果Symbian新机的平价策略与微软(Microsoft) Mango新机功能优势获得接受，在大陆仍可占有一席之地。
在各家手机品牌中，专业智能型手机业者苹果及宏达电的崛起速度最快。在大陆推出HTC品牌刚满1年的宏达电，名列换购品牌的第3位，仅次于诺基亚与苹果，过去宏达电在大陆合作的多普达也排名第9；而苹果的使用率从2010年的第9提升到2011年的第4，宏达电也首度挤入前10名，排名第7。
根据调查，诺基亚、苹果、索尼爱立信(Sony Ericsson)及宏达电对年轻族群较有吸引力，较年长的受访者则相对偏好三星及摩托罗拉；而男性使用较多的品牌为诺基亚、摩托罗拉及宏达电，女性则偏爱使用三星及索尼爱立信。
有高达95%的使用者，在未来1年内计画购买智能型手机，其中苹果iOS名列未来最想使用的操作系统，占了32.2%，Android居次占了18.6%，Symbian以12.6%掉到第3；在主要操作系统的忠诚度方面，Symbian因为使用接口不够方便、应用程序商店也相对不够丰富，忠诚度仅有28.7%，微软Windows Mobile的忠诚度也仅有30.8%，而iOS及Android分别拥有65%及45.7%的忠诚度。
在智能型手机的应用方面，大陆用户最有兴趣的分别是电子书、娱乐、游戏、音乐及生活。
