陆黄金周 手机最抢手
Helan 2011-09-27 10:19大陆开始进入十一黄金周铺货旺季，在消费电子产品中，又以手持装置最热门，法人预估，手机在黄金周期间销量约较去年同期成长1成，优于PC、平板计算机、电视等产品，PC部分主要受平板计算机带动，年增率约5～10％，但电视则因一、二级城市渗透率饱和，销量仅上升3～5％。
各品牌、通路竞争激烈，加上欧美景气不佳，为刺激买气，大陆十一促销战似乎有提前至本周起跑的趋势。其中PC部分，今年成长率几乎停滞，大陆市场成为主要驱动力，从中国7月PC销售量较6月成长4％、年增率13％来看，表现优于其它市场，特别是Android平板计算机需求逐渐转强。
像是品牌厂华硕 （2353） 便针对大陆十一长假提早铺货，9月笔电出货强劲，主板需求也不俗，法人表示，9月合并营收有机会与8月持平或是略增，另外联想也在上周五调降平板计算机售价，其中7吋机种A1最低售价只要人民币1,000元，相当具价格竞争力，代工厂仁宝 （2324） 及取得联想大陆总代理权的联强 （2347） 也可望受惠。
手机部分，则因大陆将3G、4G行动通讯列入十二五重点计划中，电信业者包括中国联通、中国移动等，均积极推出低阶3G智能型手机，加上其他电子产品市场成熟，预估手机销售量可较去年成长10％。
电视的部分，虽然今年通路促销较不积极，加上渗透率已高，但年成长率也有3～5％，因此台湾IC业者像是联发科 （2454） 、晨星 （3697） 也受到客户拉货力道增强，9月业绩乐观。
此外，法人指出，大陆实体通路来客率似乎有下滑趋势，PC市场逐渐兴起网络购物风潮，戴尔第2季大陆PC市占率攀升至第2名，仅次于联想，其中一项因素就是大陆一、二级城市网络渗透率高，消费者逐渐习惯网络购物模式，未来有利戴尔的直销模式，将对宏碁、华硕造成压力。
