苹果 iPhone 4S 冲击宏达电美国市占
Helan 2011-10-06 11:19苹果令外界引颈期盼的iPhone 5并未现身，而是由新改款的iPhone 4S上阵。麦格理证券出具报告表示，虽然市场可能对iPhone 4S 规格失望，但对Android阵营仍有相当压力，其中，宏达电在高端市场仍受到苹果和三星的影响，加上iPhone 4S将会拓展美国通路，宏达电(2498-TW)美国市场将受影响，因此维持中立评等，静待第3季财报出炉再观察后市。
苹果没推出iPhone 5 让Android阵营松了口气，今天传出苹果创办人贾伯斯辞世消息，宏达电早盘即以698元开高走高，早盘涨幅逾4%，一度站上700元大关，但盘中拉回整理。
然而麦格理证券指出，iPhone 4S强调速度、软件应用，以及iCloud云端服务，在价格和新的通路商皆有渗透性，对Android阵营将会造成威胁。 iCloud云端服务将在10月12日上线，消费者也可应用iPhone 4S下载内容服务至所有苹果终端产品，并不须要购买，同时内容可以透过所有装置加以更新，不会因装置有所限制。此举对宏达电高端产品具有影响性。
麦格理证券说明，iPhone 4S 价格接近先前的iPhone 4，当时iPhone 4推出之际，苹果在3GS采取降价。这次iPhone 4S价格将会影响高端市场，由苹果将采取的订价策略，可以看出高端市场已近饱和，苹果将挟带着强大的品牌力量，生产规模，以及高获利表现，渗透到中低端市场。而宏达电在高端市场部位仍达80%，中低市场渗透仍嫌缓慢，预估ASP和毛利率将有其风险。
麦格理证券认为，苹果预计发行双模板本(CDMA/ GSM )，将会拓展新的营运商，苹果也公告将与美国营运商Sprint携手合作，由于宏达电在Sprint销售超过30%美国销售占比，对宏达电美国市占率将有一定的冲击。
