苹果(Apple)iPhone 4S不够惊艳、前执行长Steve Jobs离世，让业界对苹果的创新能力感到忧心，智能型手机厂商虽认为有机可趁，但也预期新任执行长Tim Cook为了展现其管理长才及领导魅力，会尽速推出令人惊艳的代表作，各家厂商不可低估苹果的竞争力。

苹果新闻接连两天成为媒体焦点，前一天苹果仅推出改款iPhone 4S而让市场大失所望，隔一天Jobs英年早逝又让苹果迷不胜欷嘘。台湾手机业者认为，苹果没有推出革命性的新款iPhone，又痛失极具领导魅力、被苹果迷视为神的Jobs，确实会让外界对苹果未来持续创新及领导市场的能力打上问号，也让竞争对手觉得机不可失，甚至不排除其它更有创新及效率的智能型手机厂商，会从此取代苹果成为引领下一个风潮的赢家。

不过，部分台厂则认为，苹果即使短暂失魂，但绝对不至于走向落魄，毕竟苹果的经营管理团队早已接棒并运行良好，短期内包括iPhone、iPad、Mac等主要产品线都看不出市占大幅流失的可能性，如果其它竞争厂商误以为苹果从此就要走下坡，很快就能取而代之，恐怕会陷入自我感觉良好的危机。

台厂分析，Jobs接班人Cook拥有不错的供应链管理及执行力，为了保持苹果的竞争力及他的领导地位，他势必会尽速推出令人惊艳的代表作，包括全新的Apple TV、新一代iPad、甚至新一代iPhone在内，各家厂商不可低估苹果的实力；举例而言，继触控屏幕操作及声控操作之后，苹果可能再推出革命性人机接口的iPhone，包括Google、微软(Microsoft)、三星、诺基亚(Nokia)、宏达电等厂商必须加快脚步，如果不能制敌机先，就会让苹果再设立另一个标竿，再度陷入苦苦追赶的局面。

另一方面，如果苹果iPhone 4S市场表现不如预期，苹果可能采取更积极的专利战，或祭出更犀利的价格策略，会让竞争对手疲于奔命，不是手机厂商与供应链伙伴乐见的事。

无论如何，过去苹果一直被各家手机大厂视为主要假想敌，但iPhone一直以缓步演化的速度取代革命性突破，现在包括三星电子(Samsung Electronics)、宏达电甚至乐金电子(LG Electronics)也都有带领手机风潮的本事，竞争态势已经走向多元化，各大阵营的差距也明显拉近，战况会比平板计算机激烈的多。