智能型手机(Smartphone)市场竞争丕变，品牌厂为降低零组件采购复杂性，逐渐弭平个别机种的硬件规格差异性，不仅苹果(Apple)在2011年第4季推出换心不换皮的iPhone 4S，采取机海战术的宏达电亦发表硬件规格甚为雷同的机种，并分别搭载不同操作系统。

据业者分析，在智能型手机市场高度竞争压力下，未来智能型手机硬件规格势必越做越像，能够胜出的乃是品牌厂能提供的内容加值服务，减少机种及零组件品项复杂性，对手机制造商将是提升经济效益的做法之一。

日前苹果推出外观设计与iPhone 4相同的iPhone 4S，尽管市场对于换心不换皮的iPhone 4S难掩失望，但对苹果而言，硬件外观一致的iPhone 4S以及平价版iPhone 4同时放量出货，预估将有助苹果在生产供应链的库存管理、并能压低零组件采购成本，显示了智能型手机主力战区逐渐从硬件规格竞争，转移至应用程序、内容服务等新领域。

若看采取机海战术的宏达电，2011年第4季相继发表HTC Titan、HTC Sensation XL，分别搭载Windows Phone 7.5 Mango以及Google Android系统，2款手机硬件规格甚为相似，皆采用4.7寸S-LCD屏幕、前后搭载130万画素及800万画素相机等。宏达电以同样硬件规格、搭载不同操作系统营销市场的做法，将有助于手机制造商提升在生产端的经济效益，预估未来宏达电将持续沿用此模式，在避免大幅增加零组件品项采购复杂性下，持续推动Mango操作系统平台的市占率。

其实，宏达电在2006年转型发展自有品牌之路后，致力摆脱放大规模经济、压低生产成本的代工思维，2011年8月更入主美国潮牌专业音效品牌大厂Beats Electronics，让宏达电增添时尚等品牌形象。日前宏达电执行长周永明亦对外表示，拥有顶级的科技已不足在产业中达到卓越，企业必须在软、硬件与内容上提供更整体的经验(holistic experience)，并考虑进一步收购媒体与相关内容提供者。

据业者指出，智能型手机正往多元化、多平台发展，未来硬件设备将越做越像，操作系统平台以及上头的应用程序，将成为增加使用者黏性以及最终获利来源的关键。因此，对于同时跨足不同平台的手机制造商，以相同的硬件规格、搭载不同操作系统或不同内建处理器的做法，似乎已成为2012年各品牌厂的发展策略，如此一来将可缩减开发机种数，并放大单一机种拉货数量，对于宏达电等手机制造商而言，尤其能提升经济效益。