苹果乐观iPhone耶诞销量 然上游4Q拉货仅守平盘
Helan 2011-10-20 08:49苹果(Apple)iPhone 4S创下开卖3日售出400万支的辉煌纪录，苹果执行长Tim Cook更大胆预估，2011年第4季iPhone销售量将创有史以来新高纪录。
然上游供应商则指出，随著客户提早在2011年第3季备货，尽管苹果看好耶诞买气，但在旧机种出货力道逐渐衰退、以及基期较高的情况下，2011年第4季单季出货量要再进一步超越第3季表现有其难度，部分供应商甚至不排除出货量将较上季衰退。
尽管iPhone 4S在初发表之际，市场普遍感到失望，然挟著苹果巨大品牌力，仍在开卖3天内创下400万支的销售成绩，超越2010年初iPhone 4发表的销售比现。有监于iPhone 4S热络的买气，让Cook一改苹果鲜少对外透露销售预估的做法，日前法说会上多次表示2011年第4季iPhone销售量将创下有史以来新高纪录。
上游零组件业者指出，目前看来，2011年第4季智能型手机(Smartphone)市场热度虽在，但由于2011年第3季客户同时拉货新、旧机种，单季出货量已达到历史高峰，预估2011年第4季拉货量应难再大幅超越第3季表现，甚至，部分零组件供应商释出2011年第4季出货将明显下修的讯息。
累计2011年7~9月，苹果iPhone 4全球销售量达1,707万台，不仅远低于上季(2011年4~6月)的2,034万支，也低于2,000万台的市场预估值。业者认为，主要受到新款iPhone 4S发表在即，递延消费者采购意愿所致。
展望2011年10~12月，随著iPhone 4S预购反应热烈，以及苹果延伸触角推出8G版iPhone 4、iPhone 3GS，让Cook大胆预估iPhone销售量将创下有史以来新高纪录。据了解，目前全球手机市场规模约达15亿支，其中智能型手机数量约达4亿支，渗透率为26.7%，显示仍有庞大智能型手机潜在用户。
因此，在苹果推出iPhone 4S之际，同时推出平价8G版iPhone 4及3GS，将绑约后的手机价格分别调降为99美元及0元，预估将有效扩大苹果iPhone的使用客群。上游供应链业者则提前受惠，2011年第3季在新、旧机种同时拉货下，单季出货量已达高峰，预估2011年第4季难有大幅超越的拉货动能。
