宏达电推百美元机种？法人评估仍待观察
Helan 2011-10-21 10:36宏达电(2498)董事长王雪红在香港指出，该公司不排除推出价格在100美元以下的智能型手机，以争取市占率第一的地位。宏达电可能推出低价的机种，惟若FOB(离岸)报价在100美元以下或是市场报价在150美元的手机，对宏达电的毛利率都没有正面的效益，法人对此讯息的态度观望，认为还得观察宏达电真正推出低价机种的时间。
因为外界预期明年新兴市场如南美、亚洲地区的消费通路市场买气，会比身陷债务风暴的欧洲，以及北美地区要来得更好。所以，近期智能型手机的市场价格(street price)有逐渐由约650美元的高价位，走向450~550美元中价位的趋势。
惟市场价格低于200美元的智能型机种还不多见，如果宏达电要推低于200美元价格带的手机，对新兴市场将有一定的吸引力。
不过，由于100美元报价的手机的毛利率可能只有5%~6%，跟目前宏达电约28~29%毛利率有很大的差距。现在推低价手机，对宏达电不一定有利，所以外界也评估，宏达电要推100美元的手机的说法，还待查证。
而由目前的市况来看，价格带在140~200美元的手机确实在中国、印度市场有不小的吸引力。以Gartner今年调查报告来看，2009年第二季，中国与印度合计占所有市场智慧手机比重为29%，到了2011年第二季，中国与印度合计占智能手机比重的39%，上升的速度惊人。或许宏达电看重的是先抢中国、印度的市占率，才有这种走向中、低价化的策略与想法。
以Gartner(顾能)的数据显示，2009年第二季已开发国家占智能型手机比重为33%、其他(非中国与印度)开发中国家为38%；到了2011年第二季，已开发国家占智能型手机比重为23%、其他(非中国与印度)开发中国家为39%。
分析师评估，目前中国大陆的低阶智能型手机约在1,000余元人民币，大约是170美元左右；若是宏达电的市场价格约在150~200美元区间的报价，以其HTC的国际品牌地位来看，将能吸引买气。
另外，分析师也认为，宏达电要大力推出200美元以下报价的机种，或许有考虑未来500美元以上的高价智能型手机已趋近饱和、加上300~400美元的中阶手机竞争激烈，所以才有扩大低价机种占有率的念头。
