智能型手机M型化发展 100美元成目标
Helan 2011-10-24 08:38智能型手机(Smartphone)市场积极往中低阶市场延伸触角，日前宏达电更传出于2012年推出100美元低价智能型手机，使得上游供应链随之绷紧神经。据业者表示，由于低价智能型手机对于硬件规格要求亦不逊色，如镜头画素仍多采用500万画素甚至以上的高规格，在品牌厂持续对零组件施以采购压力推动下，上游供应链将走向大者愈大的产业发展，藉由放大生产规模压低单一零组件价格。
除了韩系及大陆手机品牌业者看好中低阶智能型手机市场，苹果在iPhone 4S发表同时，也推出8G版iPhone 4及3GS，绑约价分别调降为99美元及0元，将触角延伸中低阶智能型手机市场。据业者分析，在智能型手机市场高度竞争压力下，未来智能型手机硬件规格势必越做越像，能够胜出的乃是品牌厂能提供的内容加值服务，减少机种及零组件品项复杂性，对于手机制造商而言，将是有效提升经济效益的做法。
除了换心不换皮的iPhone 4S，采取机海战术的宏达电日前也发表硬件规格甚为雷同的HTC Titan、HTC Sensation XL，分别搭载搭载Windows Phone 7.5 Mango以及Google Android系统，可望藉此降低零组件采购复杂性。业者认为，在品牌厂一方面想提升获利、另方面又想扩大市占版图，2012年智能型手机将走向M型化发展，并加速品牌业者的市占洗牌及淘汰赛，走向硬件规格向上提升、价格维持恒定或往下的竞争局势。
随著终端品牌厂朝M型化发展，藉由缩减开发机种数、放大单一机种拉货数量来弭平切入低阶机种的获利衰退，上游供应链也面临新的竞争局势。为满足终端品牌厂持续拉高零组件规格、并下压采购价格，上游供应链必须同步放大生产规模方能维持较佳的毛利率表现，由于低价智能型手机已成产业潮流，业者认为，上游供应链未来将走向大者恒大的产业竞争，除了持续掌握高成长性的客户群，生产规格也成为重要的竞争基石。
以光学镜头供应为例，随著消费者对于视讯影像质量要求提升，包括宏达电、三星电子(Samsung Electronics)、索尼爱立信(Sony Ericsson)等品牌厂相继将旗下智能型手机前置VGA镜头，更换为高画质(HD)镜头，促使原本专注高画素镜头市场的大立光积极抢进，预估在2012年，大立光出货手机镜头结构将呈现100万画素、800万画素两端发展，恐牵动现有目前玉晶光、新钜科、亚光等台光学厂所承接的VGA镜头订单量。
此外，为了持续扩大出货规模，大立光也持续争取大陆手机品牌业者华为、中信订单，以及切入难以打入的韩系品牌供应链中。
