Windows Phone：诺基亚的临门一脚
Helan 2011-10-26 08:36Symbian已经要退出市场、MeeGo完全没有机会、诺基亚(Nokia)不断萎缩，这次的Windows Phone新机发表将有助于证明该公司与微软的合作，是否能开辟出手机的第3势力。
诺基亚执行长Stephen Elop是在2月份跟微软签下10亿美元的合约，把自家原有的Symbian操作系统改换成微软Windows Phone。由于销售不断下滑，诺基亚必须藉这次大会展现自家策略的执行力，赶著在年底购物旺季之前推出新手机，时间所剩无几。
诺基亚这次有可能推出2款或更多，分别针对中阶与高阶市场。不但得面临苹果iPhone与Google Android平台的竞争，同时还有来自同样是Windows Phone阵营的大军如三星电子(Samsung Electronics) 与宏达电(HTC)。事实上，许多电信业者仍然希望看到诺基亚与微软的结盟能够成功开创出第3个智能手机平台，以便跟Google或苹果谈到更好的条件。
诺基亚智能装置执行副总裁Jo Harlow表示，这次上市的新机跟其它对手不会有太大的差异，因为诺基亚这次只能先赶著先把新手机推到市面上。他表示，这招是跟微软学的，过去诺基亚常了增加功能而导致产品研后。为了能在1年内推出新手机，Harlow以微软为模仿对象，把智能手机部门做了调整。
该公司原本是每个产品都有1位产品经理，但后来他改成依照设计、工程、品管与营销来区分，除了营销外，每个小组跟微软都有对口单位，加快决策流程。Harlow表示，这番改变是为了鼓励小组自行决策，而不要只会把问题往上呈报，如此一来，整个开发时间减少了35~40%。
诺基亚表示，跟业界惯例一样，过去公司开发手机的时间需要18个月，这次赶在年底推出，时间已经减了3个月开发时间。依照出货量来看，诺基亚现在还是全球最大手机制造商，但市场动能已经转移至智能型手机，这方面是由苹果iPhone与Android手机领先。
诺基亚自苹果于2007年推出iPhone后，市值已经蒸发了66%，而后来低价的Android手机入侵欧洲市场后，该公司更于2011年5月发出获利警告，之后还裁员1万名员工。Elop曾在微软当过主管，这次的结盟也是出自他的决定，也因此此次发表将攸关诺基亚的未来的成败。
根据数据，诺基亚的全球智能手机市占率从2010年12月的27.5%下滑至9月份的15.5%。研究机构Gartner看好诺基亚与微软结盟可望在2015年拿下20%的智能手机市占率，虽然这比诺基亚高峰时的数字低了许多，但还是比现在情况好。
Strategy Analytics分析师Neil Mawston则表示，诺基亚若要成功，必须在中高阶市场闯出成绩才行，苹果iPhone的获利达36%，而中阶手机的获利介于1~15%之间。这显示高阶市场才是最大营收与获利来源，但若要冲出货量则得走中低阶市场。
他还表示，电信业者普遍希望诺基亚与微软的手机能卖得很好，如此会有助于苹果与Android手机的降价。业者认为iPhone手机价格太高，但由于很热门，业者很难砍价。
诺基亚的Windows Phone手机会优先在西欧推出，这是诺基亚相对较有优势的市场，等口碑建立之后再引进美国。微软则会协助诺基亚牵线打入掌握90%手机销售的美国4大电信业者。
