宏达电北亚区4Q逆势成长 台湾区全年成长150%
Helan 2011-11-11 08:21宏达电日前法说会上预估，2011年第4季受到苹果(Apple)、三星电子(Samsung Electronics)等竞争对手推出新机，以及总体经济表现疲软影响，单季全球销售量将微幅下滑；然据宏达电北亚区总经理董俊良表示，在台湾、大陆、香港、越南等市场表现持续强劲下，加总2011年第4季北亚区销售成绩仍可优于第3季，台湾全年营业额突破新台币200亿元，旗下智能型手机(Smartphone)销售量趋近200万支，较2010年成长150%。
有别于往年宏达电皆在第4季创下全年营运高峰，2011年碍于总体经济充满不确定性，以及竞争对手争相在2011年第4季推出新机、使市场竞争加剧等影响，宏达电预估单季销售量将较第3季的1,316万支微幅下滑至1,200万~1,300万支，单季营收也将下滑4~8%达新台币1,250万~1,350万元。
然在亚洲市场，董俊良表示因宏达电持续推出与Beats Audio合作的Sensation XE、Sensation XL、以及主攻初次购买市场的Explorer、时尚潮机Rhyme等新机，可望攻入不同价格带客群，2011年第4季加总大陆、香港、台湾、越南等北亚市场销售将较第3季来得大，2012年宏达电在北亚区的销售，亦可望随整体智能型手机渗透率扩张而成长。
据业者表示，台湾每年加总功能手机、智能型手机的市场需求约在700万~750万之间，2011年台湾智能型手机渗透率约达50~60%，换算全年最多有近450万支智能型手机市场大饼供各品牌厂抢夺；若以2011年宏达电在台湾销售达200万支数量换算，几乎拿下台湾智能型手机市场45%的占有率。
董俊良表示，由于台湾市场是宏达电的母市场(Home market)，许多新机皆选择在台湾抢先上市、试验市场水温，之前看日本、韩国消费者那种爱用国货的情况，近2年宏达电在台湾也快速渗透各个消费族群，尤其中南部企业主管选用宏达电智能型手机的比例甚高，也让台湾成为继大陆市场之后，无论销售数量以及成长率皆有亮眼表现的市场，未来也以达到台湾智能型手机50%占有率为目标。
尽管2011年第4季外在环境不确定性升高，甚至对于2012全年景气看法保守，然董俊良认为长期来看，宏达电仍对市场充满乐观看法。此外，面对大陆华为、联想、中信等品牌业者积极杀入低价市场，由于宏达电先前已表明短期不会跟进发表售价100美元的低价产品，在2012年大陆市场的布局，除了持续扩张通路据点外，并藉持续提升宏达电在高阶智能型手机(约人民币3,000~4,000元价格带)的占有率，增加大陆消费者对宏达电品牌的好感度，进而带动中、低阶手机的销售量。
据宏达电表示，随著智能型手机市场从金字塔顶端往大众市场移动，未来将有越来越多功能手机转成智能型手机，如何抓住产业趋势自然是宏达电努力的方向。
