品牌厂低价手机委台生产 韩厂供应链封闭仍难攻入
Helan 2011-11-17 08:45全球智能型手机(Smartphone)往中低阶市场延伸，有助于品牌业者加速将低价机种委台代工，然而，有别于欧美及日系品牌纷加速释出智能型手机订单，甫于2011年第3季拿下全球智能型手机销售龙头的三星电子(Samsung Electronics)供应链封闭，台厂目前仍难直接与之接触。
趁著苹果(Apple)、诺基亚(Nokia)推出新机的空窗期，三星藉著Galaxy智能型手机销售带动以及多元价格带选择，首度在2011年第3季以2,400万支拿下全球智能型手机销售龙头；展望未来，三星除了率先与Google联手发表最新Android 4.0智能型手机Galaxy Nexus，也计画携手微软(Microsoft)于2012年下半进一步推出Windows 8行动装置，来势汹汹地抢占全球智能型手机霸主地位。
对于台系供应链而言，尽管全球智能型手机从金字塔顶端往中低阶普及，可望带动品牌厂加速释出低价机种委外订单，如在2011年第4季，包括欧美及日系品牌厂纷加速释出智能型手机订单，使得华宝、华冠及富士康等台厂均受惠。
据业者表示，随著智能型手机推出一段时日，全球智能型手机渗透率可望在2011年底突破30%大关，市场结构除了集中在金字塔顶端客群外，中低阶的入门级机种可望成为各家品牌厂2012年抢攻市占的焦点，预估将大量释出代工商机，台系代工厂有机会争取到这一波成长契机。
然而，有别于委外策略相对开放的诺基亚、摩托罗拉行动(Motorola Mobility)、索尼爱立信(Sony Ericsson)等品牌商，成长甚速的三星电子虽有低价机种，但多半属自行开发，零组件供应链亦相对封闭，台系代工厂不易分到羹。
以上游镜头为例，近年华为、中信等大陆手机品牌业者业绩成长显著，藉由将降低价格门槛至100~150美元扩大消费者采购意愿，虽然韩系品牌商在全球智能型手机市场渗透率不断扩散，并成为上游零组件厂必须紧密观察的重点，然因韩系品牌供应链紧密，且被市场认为采购价格压力大，尽管台系多家光学厂技术能力成熟，但至今仍少直接打入供应链中。
尽管西欧、美国等成熟市场对智能型手机的需求几乎陷入停滞，但在大陆、俄罗斯等新兴国家对智能型手机销售的强劲成长，仍有助于提升智能型手机销售量。累计2011年第3季全球智能型手机终端销售量达到1.15亿支，较2010年同期成长42%，占整体手机市场渗透率也成长达26%。
展望2011年第4季，随著苹果新机上市，预估全球手机市场竞争将更为激烈，包括iPhone 4S以及降价后的iPhone 4、iPhone 3GS都将侵蚀Android阵营的市占率；而对苹果而言，巴西、墨西哥、俄罗斯和大陆等市场的重要性渐增，占整体销售量的16%，显示iPhone已在新兴市场占有一席之地，特别是降价后的3GS和4G。
