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宏达电降财测 外部竞争加剧、产品调整期为主因

Helan 2011-11-24 08:37
宏达电下修第4季财测预估,营收目标下调约2成之多,这是宏达电自2009年第3季调降全年营收目标之后,近2年来首度调降财测,除了反映苹果控告侵权案对美国出货的不确定风险外,也与外部竞争加剧、产品处于调整期有关,尽管宏达电整体竞争力仍不差,但业界认为其最好的2年光景已经过去了,2012年上半能否以旗舰新机再度带动成长,将是重要的观察指标。
宏达电在S3 Graphics控告苹果侵权案败诉后,除了重新评估S3购并案外,也宣布调降第4季营收目标,从原本的1,250亿~1,350亿元降为与2010年同期1,040亿元相当,下修幅度高达2成之多,年增率从20~30%降为0%,也与前3季年增率将近100%的表现相差甚远。
事实上,宏达电曾在2009年7月调降全年营收目标,由原本预估年增10%下修为衰退1-5%,当时主要是宏达电进行平台转换,从Windows Mobile转向Android平台,但Android平台市场接受度还没起来,Windows Mobile市占已经节节滑落,导致2009年下半需求不振,宏达电也进入近年来难得一见的营收衰退期。
不过,自2010年第2季开始,宏达电开始迎接Android手机的快速成长期,宏达电连续6季营收成长,营收目标也屡屡达阵,2011年10月公布的第4季财测目标原本就相当保守,没想到不到1个月后又大幅下修财测,预期获利表现也会连带受到影响,法人普遍预估全年每股盈余80元已是不可能的任务。
手机业界人士认为,宏达电下修第4季营运目标,除了与欧债有关的大环境因素外,多少也反映出苹果控告侵权对美国出货量的变量,但最重要的还是外部竞争加剧,面对苹果iPhone 4S的新机拉货力道可观、三星电子(Samsung Electronics)Galaxy旗舰机种持续热销,宏达电第4季推出的中高阶Android机种如HTC Sensation XE、HTC Sensation XL多属于改款产品,Windows Phone Mango机种则并未明显放量,年底前恐将部分市占拱手让给竞争对手。
尽管宏达电对后续智能型手机的成长动能及营运仍表乐观,但手机业界人士普遍认为,宏达电这两年的好光景已经过去了,未来要再遇到像Android平台快速崛起、诺基亚市占大失血、宏达电产品竞争力及品牌知名度同步提升的情况,恐怕是难上加难,但宏达电维持前5大智能型手机品牌的地位应该不难。
另一方面,宏达电近2年调整新机推出时程,年度旗舰机种多在上半年问世,2012年也可能维持此一节奏,如果2012年上半推出的4核心高阶机种能够领先同业推出,搭配差异化的各项内容服务,仍有机会展开反攻,但成长幅度将明显放缓下来,除非大陆等新兴市场有爆发性成长。

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