印度手机市场生态特殊 白牌业者持续呼风唤雨
Helan 2011-11-24 08:42全球第2大手机市场印度商机潜力高，成为各家手机大厂的兵家必争之地，不过，由于经济环境及电信生态与大陆发展轨迹不同，导致超低价机种当道，国际手机品牌大厂不易尝到甜果，白牌业者持续主宰市场，未来2~3年恐怕仍难改变此一生态。
台湾手机厂商表示，尽管印度已是全球第2大手机市场，占有全球手机销量的12%，多数手机业者都积极争取，并认为可能重演大陆市场的发展模式，整体需求会从山寨机走向正规品牌，但两大市场的经济环境及电信生态都有不少差距，对印度市场的过度期待可能会落空。
台厂指出，相较于大陆手机市场已经走向3G智能型手机及电信营运商主导，并由国际大厂及大陆品牌业者主宰市场，印度由于3G起步较晚，且消费者的经济条件明显不如大陆，仍是超低价机种及预付卡当道，如果说大陆手机市场已经走向M型化，包括低价及高价的需求都很高，印度还是金字塔分布，高阶机种仍属利基市场。
以智能型手机的普及率来看，目前大陆智能型手机的销售比重已经达到14~15%，大城市甚至超过20~30%，全年需求达5,000万~7,000万支，但印度则仅有6~7%的普及率，全年需求仅1,000多万支，有著数倍的差距；也难怪苹果iPhone等高阶智能型手机，在当地的接受度远远不如其它国家，不少国际大厂的高阶机种都不易切入。
根据最新统计，印度手机市场由诺基亚(Nokia)领先，三星电子(Samsung Electronics)居次，排名第3到第5的都是山寨机起家的大陆及本土品牌厂商，分别是G'five、Karbonn Mobile及Micromax，有超过一半的市场都是被这些白牌厂商所把持，让众多国际大厂久攻不下。
手机业者坦言，印度手机市场的低价化现象，几乎是全球之冠，平均销售单价(ASP)低于50美元，就算未来电信营运商要推动3G及智能型手机，此一生态也很难改变，主打中高阶市场的手机品牌如果要顺利抢下印度市场，势必得调整思维，以具有竞争力的售价及在地化的服务内容争取青睐，否则白牌业者恐怕还会继续在印度市场呼风唤雨。
