诺基亚Lumia手机应降价17%以刺激需求
Helan 2011-11-24 15:48诺基亚(Nokia)推出首款采微软Windows Phone平台的Lumia智能手机后，市场普遍意见是太贵了，应该要降价才能刺激需求。
诺基亚先前只不断强调会有不同价位来满足市场，并表示会增加出货量来降低元件采购成本，但没有提过细节。Barclays Capital 分析师 Jeff Kvaal则提出诺基亚可降低Windows Phone手机成本的实际估算。
根据报导，Kvaal的结论来自分析高阶Lumia 800 与入门款 710手机的元件。他在22日发出的报告提到，800的元件成本238美元，而710版本的成本则是167美元。800目前的销售价格为560美元，710则为360美元。
分析师建议诺基亚的零售价格订在293美元最有机会。Kvaal表示诺基亚可以把部分元件换掉，有些则可完全取消。最大的成本效益是变更手机屏幕的尺寸与质量、DRAM与处理器。
Kvaal 认为，710版目前是采3.7寸TFT ClearBlack屏幕，诺基亚可改成3寸TFT即可，虽然如此一来画质会有影响，但每支成本可省下5美元。而若把存储器从512MB降至256MB，成本可省下5美元。
Lumia 800目前是4频手机，710则是3频手机，2者都支持3G/14.4Mbps速度。Kvaal认为诺基亚可分别降为单频与双频，速度仅需7.2Mbps即可，如此710价格可再省3美元。
芯片方面，Lumia目前是采1.4GHz处理器，但应该可改用1GHz就足够。电池则可从既有710的1300mAh改为1300mAh，性能不会差很多，但可多省2美元。
另外，把后置相机与罗盘拿掉还可省下10美元，再加上一些零零总总的小更换，诺基亚710有机会省下38美元，或相当于17%的成本，如此便有机会达到293美元目标价。
不过由于诺基亚是向微软买Windows Phone授权，因此对于手机规格并没有完整的自主性，微软会规定授权商必须遵守的硬件规格。Kvaal则表示，他提出的方案已经考虑到这点，比如微软仅要求存储器最低需256 RAM，但没规定电池容量。
他预估诺基亚目前800的毛利率为25%，710为21%。若降价后，依然可保有20~21%的毛利率。
