大陆手机品牌崛起 台供应链零星吃单
Helan 2011-11-28 10:39有别于台厂取得全球绝大部分消费型数码相机(DSC)、笔记本电脑(NB)代工市场，在急速崛起的智能型手机产业，由于各品牌厂生产链多元分散，部分品牌厂甚至从研发、生产到品牌营销皆一手掌握，使得专长硬件生产的台系供应链必须单点突破，争取智能型手机商机，象是中兴、华为等快速成长的大陆品牌厂，尽管台系光学镜头、镜头模块、金属机构件等供应商已打入供应链，然因大陆手机上游供应商众多，接单量占台厂整体营收仍有限。
智能型手机往中低阶市场延伸触角，包括中信、联想、华为等大陆品牌厂快速杀入低价智能型手机市场，预估2012年大陆低阶智能型手机价位将从现有人民币1,000元(约150美元)，下杀至人民币700元(约100美元)。另外，大陆品牌厂亦透过小米机等在地化使用接口产品，取得广大市场，预估2012年中信、联想、华为等大陆品牌厂智能型手机出货将显著成长。
大陆第3季智能型手机出货量达到2,400万支(Strategy Analytics资料)，首次超越美国登上全球最大智能型手机市场，随著大陆整体环境渐趋成熟，近期大陆智能型手机市场正式迈向高速成长，吸引包括品牌、山寨、通路及其它3C业者争相投入市场，然目前大陆智能型手机市场需求仍锁定中低价产品，单价必须压在人民币1,500元以内，方能有较大量销售表现。
面对大陆手机品牌崛起，对于台厂而言，虽然包括光学镜头、镜头模块、金属机构件等供应商已零星打入供应链，但就生产数量来看，大陆品牌厂贡献仍远比不上诺基亚(Nokia)、摩托罗拉行动(Motorola Mobility)等委外策略相对开放的手机品牌厂。
供应链业者指出，大陆品牌厂全球出货总量仍不够大，且因大陆品牌厂上游供应商多元，单一零组件厂可能仅承接其中1~2款机种，使得台厂受惠大陆品牌厂难有显著跃升，台手机供应链未来将难像数码相机、NB产业那样掌握全球绝大部分生产权，尤其是大陆手机品牌厂，台系上游供应商所能争取订单占整体营收比重有限。
另外，大陆品牌厂陆续杀入低价智能型手机市场，将对上游零组件供应商形成压力，为满足终端品牌厂持续拉高零组件规格及下压采购价格需求，上游供应链必须放大生产规模，以维持较佳毛利率表现。
