顺应智能型手机平价化 华为将下压低阶机种价格
Helan 2011-12-07 09:01大陆智能型手机(Smartphone)品牌厂从低阶延伸中高阶市场扩张版图，包括华为、中兴通讯、魅族、小米以及宇龙酷派相继推出高规低价机种力抗国际手机大厂。
然随著2012年智能型手机市场结构持续走向普罗大众市场，原本便在中低阶市场耕耘已久的华为，顺应大环境变化，将在印度、南美的新兴市场推出110~120美元低阶智能型手机，在台湾市场，也将持续扩大新台币7,000元以下中低阶智能型手机市场占有率。
2012年智能型手机快速往平价市场延伸，原本便专长高规低价硬件攻势的华为可望随市场结构而成长。据了解，2011年华为积极扩大在智能型手机市场的布局力道，累计全年在全球手机出货量将达6,000万支，其中有1,200万支为智能型手机，换算智能型手机占整体产品比重约为20%；比起2010年华为全年出货3,000万支手机，其中仅有300万支为智能型手机，可发现华为积极往智能型手机市场靠拢的企图心。
据业者表示，2012年智能型手机市场从倒金字塔走向正金字塔型，中低阶智能型手机市场需求大幅增加，这对原本就专长于中低阶市场的华为更具竞争优势。以华为在台湾手机市场的销售表现来看，2011年华为占整体手机市占率仅达2.2%，但在新台币7,000元以下的中低阶手机占有率却达5%。
展望2012年，虽然华为将针对不同客群推出高、中、低阶机种，然预估新台币7,000元以下的中低阶手机销售将占华为手机销售总量的60~70%，不仅成为华为最重要的出货主力，也是带动华为在台湾手机市场占有率成长的主要产品线。
据了解，华为2011年在台湾共推出7款手机、3款平板计算机，全年手机销售总量预估可达20万支，其中有70%为智能型手机、30%为功能手机。在2012年上半，华为集团在全球拟定推出的产品线包括8款智能型手机、2款平板计算机，其中，包含支持LTE技术以及搭载Google Andriod 4.0的高阶机种，显示华为积极从低阶延伸中高阶智能行动装置市场的品牌策略变化。
然而，华为在低阶智能型手机市场亦不轻言放弃，据了解，在2012年上半，华为有可能在印度等新兴市场推出售价110~120美元的低价智能型手机，但因台湾市场对于低阶智能型手机接受度低，推估不会有如此低价的产品引进。
业者表示，台湾智能型手机渗透率可望在2011年底达到50%，随著2012年智能型手机大步走入平价市场，将刺激过去从未使用过智能型手机的客群加入，推估到2012年底，台湾智能型手机渗透率便可望成长至70~75%，因此，不仅华为，相信所有手机品牌商都积极投入争取这块成长性甚高的商机。
业者推估，2012年华为在台湾市场中，智能型手机占所有手机销售的比重将超越70%。但产品平均单价方面，由于整体市场往中低阶移动，华为又有60~70%销售都集中在新台币7,000元以下中低阶市场，因此，预估产品平均单价将较2011年滑落。
