诺基亚能否反击苹果和Android？
Helan 2011-12-07 09:04据报导，芬兰手机大厂诺基亚(Nokia)执行长Stephen Elop提出和微软(Microsoft)结盟的具体策略，以拯救这家曾经威震全球的手机业者免于边缘化的命运。
而诺基亚的对手也非常明确，就是从PC跨足到行动装置的苹果(Apple)和从网搜延伸到行动软件的Google Android作业平台的智能型手机，例如宏达电和三星电子(Samsung Electronics)等。
诺基亚过去在美国手机市场拥有不小影响力，但是目前市占却近趋于0。Elop任职于诺基亚前，他是在微软Office软件事业群旗下的商业部门工作将近3年。Elop加入诺基亚后，在2011年2月宣布将放弃诺基亚的Symbian作业平台，并选择旧东家微软的Windows Phone软件。诺基亚在日前推出Windows Phone手机Lumia 800和710，这些产品也决定诺基亚和微软是否能在手机市场上占有一席之地。
诺基亚和微软合作的方式，是微软挹注诺基亚数十亿美元，支持诺基亚开发Windows Phone手机，不过，双方的关系并不是封闭式的合作。例如，微软在2011年11月初在美国曼哈顿的先锋广场(Herald Square)展示了一系列的新款Windows Phone智能型手机，但只有三星和宏达电的手机亮相，独缺诺基亚的产品。
在此同时，原籍加达大的Elop则在曼哈顿的其它地方举办记者会，这位诺基亚首位非芬兰籍的执行长当天畅谈带领诺基亚东山再起的策略，并表示新款诺基亚产品将在2012年初在美国市场上市，让诺基亚重新抓回在全球重点市场的目光。
诺基亚推出新产品当然显示出进展，但该公司仍有漫漫长路要走。尽管诺基亚仍然是全球手机领导品牌，但是该公司市占在2009~2011年呈现大幅萎缩。苹果iPhone在2011年春季则超越诺基亚，成为智能型手机出货量龙头，三星电子的智能型手机则可望在2012年超越诺基亚。根据研究机构IDC调查指出，从2008~2011年之间，Android操作系统市占是Symbian的2倍，拿下了全球智能型手机操作系统的最大市占。
而诺基亚在手机市场上的挫折也表现在该公司财报上。该公司在2011年第2季和第3季持续亏损，第2季亏损达6.61亿美元。从2007年的营收高点后，诺基亚营收下滑了17%、营业利益下滑了74%，每股盈余更衰退了73%。
为了救亡图存，Elop在2011年4月的分析师会议上揭示了3大营运基石。第1是采用Windows Phone智能型手机平台。第2是加强耕耘其它手机事业，例如在新兴市场推出价格实惠的手机，目前低阶手机占诺基亚整体营收达32%，因此诺基亚将持续投注资源在低阶手机市场，以抵挡大陆的华为(Huawei)和中兴通讯(ZTE)。
尽管Lumia手机得到市场肯定，但是Investment Research分析师TownHall表示，该产品还是需要进一步差异化，让Lumia系列产品和其它Windows Phone手机与众不同，Lumia产品质量佳却没有特色，无法像苹果或是Android手机一样，吸引消费者的目光。另外，欧洲电信业者Telefónica对Lumia 800定价为570美元的价位也太高。
Elop则表示诺基亚正在开发价位更低以及功能更特殊的手机。另外在应用程序开发方面，诺基亚不会跟苹果和Google直接对战，而是专注推出具有当地特色的应用程序。同时，尽管Elop对平板计算机很有兴趣，但是诺基亚不会在微软推出Windows 8前推出平板产品。
尽管诺基亚被苹果和Google打得落花流水，但是拥有全球近4成的手机市占的诺基亚还是不容小觑。投资机构巴克莱(Barclays Capital)分析师Jeff Kvaal便表示，诺基亚还是有机会重返旧日荣耀。
