智能手机低价奢华趋势难挡 2015年机种渗透率将达50%
Helan 2011-12-12 08:45智能型手机(Smartphone)快速从金字塔顶端往平价市场延伸，据业者指出，有别于2010年售价在200美元以下的智能型手机仅占整体市场的20%左右，随著品牌厂以及上游供应链业者齐力压低产品售价，预估2015年200美元以下的智能型手机占整体市场比重将超过50%，其中，产品讲求低价奢华的大陆市场成为各手机厂不可忽视的机会点。
业者指出，全球智能型手机市场快速成长，预估将从2010年的2.94亿支成长至2015年的10.32亿支，年复合成长率达29%。不仅市场总量快速增长，市场结构也从倒金字塔走向正金字塔型，中低阶智能型手机市场需求大幅增加，预估到2015年，200美元以下的智能型手机将占整体智能型手机市场的50%以上。°
顺应智能型手机往中低阶市场延伸触角的趋势，包括中信、联想、华为等大陆品牌厂快速杀入低价智能型手机市场，预估2012年大陆低阶智能型手机价位将从现有人民币1,000元(约150美元)，下杀至人民币700元(约100美元)。此外，大陆手机业者也透过小米机等在地化使用接口产品，取得广大市场，预估2012年中信、联想、华为等大陆品牌厂智能型手机出货将显著成长。
随著大陆整体环境渐趋成熟，近期大陆智能型手机市场正式迈向高速成长，吸引包括品牌、山寨、通路及其它3C业者争相投入市场，然目前大陆智能型手机市场需求仍锁定中低价产品，单价必须压在人民币1,500元以内，方能有较大量销售表现。
看准了大陆广大的智能型手机市场需求，并让非手机业者、白牌业者都能快速进入行动装置市场，上游手机芯片业者积极从单纯的零组件供应商，转型至整体解决方案供应商，推出结合调制解调器、应用处理器以及联机性技术芯片组的整套解决方案，让硬件设备制造商能够快速推出智能型手机、平板计算机等终端产品。
据业者分析，尽管200美元以下的智能型手机市场比重快速提高，看似压缩上游芯片、零组件等供应商的利润，但事实上，整体智能型手机市场总量的成长速度，几乎每年都以2位数的成长率往上增长，智能型手机供应链仍然具有高度的获利增长潜力。
站在零组件业者角度来看，一方面需要紧抓高阶机种的订单，另方面，也必须紧密观察低阶智能型手机市场的发展，未来，大陆手机市场将是各手机品牌业者不容忽视的机会点。
业者指出，「低价奢华」是消费者对于智能型手机的终极期待，未来智能型手机内建硬件规格将逐年翻新，市场售价却要维持恒定、甚至往下挤压，如此一来，将迫使品牌厂必须向上层层压低生产成本，对于上游手机芯片厂而言，如何提供弹性、低价且快速翻新的产品满足客户需求，将是不小的挑战。
对于光学镜头、镜头模块、金属机构件等零组件供应商，也形成产品单价(ASP)下跌的压力，为满足终端品牌厂持续拉高零组件规格及下压采购价格需求，上游供应链必须放大生产规模，以维持较佳毛利率表现。
