Moto行动机种走向在地化 打破双卡机白牌业者独大局势
Helan 2011-12-14 09:10有别于过去双卡双待机市场多由大陆白牌手机业者所独大，随著两岸三地来往频繁，双卡双待机市场持续增长，推动摩托罗拉行动(Motorola Mobility)在2011年底首次投入该市场，不仅宣示摩托罗拉行动往下挤压白牌双卡双待机市场的意图，据业者分析，这也显示国际品牌手机大厂除了推出全球一致性的智能型手机(Smartphone)，也开始因应各别市场在地化需求推出地区性的智能型手机产品，加速市场更加精细分众化。
随著Google购并摩托罗拉行动注入资金及相关资源，摩托罗拉行动2011年下半逐渐在智能型手机市场走出低潮，为抢搭年终购物旺季以及2012年初的农历春节档期，摩托罗拉行动2011年第4季动作频频，陆续发表高阶商务专用的Milestone 3、中阶社交网络手机DEFY+、入门款机种XT319、旗舰级的Motorola RAZR XT 910、以及首款双卡双待机XT 532等。
业者指出，尽管新发表双卡双待机XT 532在硬件规格上算不上顶级，但身为第1家切入双卡双待机的国际手机大厂，显示摩托罗拉行动除了推出全球一致性的智能型手机产品，也开始因应各别市场在地化需求推出地区性的智能型手机产品。
然业者认为，此款双卡双待机在价格定位上仍会与白牌业者有所区隔，希望主攻中高阶的双卡机市场，落入流血价的低阶市场摩托罗拉行动短期内不会踏入。
看准摩托罗拉行动背后强大专利资源，日前Google以125亿美元购并摩托罗拉行动，希望藉此强化Android阵营的智能财产权实力，摩托罗拉行动更在德国赢得对苹果(Apple)的侵权诉讼，为Android阵营拿下与苹果专利战的首胜。
然而，谈及何时摩托罗拉行动将会推出搭载最新Ice Cream Sandwich的Android 4.0操作系统，业者低调表示，由于三星甫于2011年10月底与Google发表首款Samsung Galaxy Nexus，预计其它品牌商至少要到2012年第2季或第3季方会推出相关产品，而摩托罗拉行动能否领先宏达电等竞争对手推出产品，业者表示难对未来产品有所评论与预测。
由于，摩托罗拉行动向来与台湾零组件及代工厂商维持紧密合作关系，随著摩托罗拉行动推出新机动作转趋积极，也带动台系电声元件、机构件、按键以及整机代工等上游供应链业绩。
据了解，摩托罗拉行动在2011年下半对台厂拉货量约较上半年成长10%，推估2012全年加计功能手机、智能型手机零组件拉货量应可再较2011年成长10~15%，摩托罗拉行动与诺基亚(Nokia)可望成为2012年对台厂释单成长最显著的2家品牌商。
据业者指出，2011年摩托罗拉行动委由台厂ODM的机种几乎90%以上都是功能手机，随著摩托罗拉行动纳入Google家族，并明白表示未来将全力发展Android操作系统手机，预估2012年台厂在争取摩托罗拉行动智能型手机订单有很大的成长空间，就目前订单推测，2012年摩托罗拉行动对台厂拉货约有10~15%的年增幅度。
