台湾智能型手机年终买气递延 各厂力拼明年表现
Helan 2011-12-15 08:51有别于往年12月皆为全年手机销售旺季，2011年12月适逢农历春节逼近、天候不佳等因素影响，使得2011年终台湾智能型手机(Smartphone)销售尚未见到大量爆发迹象，预估各家手机大厂新机销售高峰期将递延至2012年1月。
此外，随著索尼爱立信(Sony Ericsson)、摩托罗拉行动(Motorola Mobility)淡出功能手机市场，预估2012年智能型手机渗透率将较2011年的34%持续成长。
据业者表示，台湾手机市场每年销售总量皆维持在700万支上下，其中，智能型手机销售占比在2010年为17%，2011年则大幅成长至34%，随著各家手机大厂集中资源主打智能型手机，预估2012年台湾智能型手机渗透率可望持续成长，甚至可望成长至60~70%左右，吸引未曾使用过智能型手机的轻度使用者、老年族群加入，扩智能型手机整体市场大饼。
然而，若看近期台湾手机市场销售买气，业者指出，往年12月、1月皆为台湾手机市场旺季，尤其1月份单月销售数量大概是平常月份的1.4倍。2011年12月受到天候不佳、以及农历春节逼近使买气往后递延等因素影响，目前尚未见到手机消费大幅成长的迹象，预计各大手机营运商将在春节前2周大幅铺货，各品牌厂新机销售高峰期将递延至2012年1月。
业者进一步分析，随著智能型手机从通讯功能取向逐渐转为个人时尚消费性产品，淡旺季销售量差距已经不像以前来得明显，反而是旗舰级新机推出，便能带动一波销售成长。
据了解，在台湾整体手机市场(加计功能手机、智能型手机)中，三星电子(Samsung Electronics)、宏达电稳居市场前2大，索尼爱立信与诺基亚(Nokia)则轮流做市场前3大。若光看智能型手机，别于苹果(Apple)iPhone独霸的北美市场，由于台湾智能型手机市场Android普及率高达70~80%，宏达电、三星电子、索尼爱立信则为智能型手机市场前3大。
随著2012年智能型手机市场结构持续走向普罗大众市场，台湾智能型手机市场渗透率也可望从2011年底的50%成长至70~75%，因此，不仅过去主攻中低阶市场的大陆手机品牌商，就连诺基亚、三星电子，甚至苹果、宏达电手机品牌商都积极争取这块成长性甚高的商机。
然据业者指出，随著中低阶智能型手机销售数量提升，产品单价(ASP)不可避免将往下调降，手机品牌厂占厂向下延伸至新台币7,000元以下的中低阶智能型手机。
