苹果咬不动中国大饼？iPhone市占落居第四 成长堪忧
Helan 2011-12-19 16:15iPhone 制造商苹果 (Apple)(AAPL-US) 上季在中国智慧手机市场落居第 4 名，遭中国厂商华为 (Huawei) 超越。因与对手相较，苹果产品种类、通讯规格及制价缺乏弹性。
报导指称，苹果第 3 季在中国智慧手机市占由前季的 13.3% 锐减至 10.4%，华为则由 7.3% 增至 11%，抢下第三名位置。
南韩三星 (Samsung)(005930-KR) 该季市占亦由 14.6% 增至 19.2%，保持第二名位置。龙头虽由诺基亚 (Nokia)(NOK1V-FI) 拿下，但市占已由前季的 36.2% 锐减至 26.8%。
报导指出，这并不代表中国消费者对苹果产品丧失兴趣；iPhone 及苹果平板 iPad，在中国 5 家授权专卖店、未授权通路甚至仿冒品店，仍以飞快速度销售。
但苹果市占下滑，问题似乎在于时机。由于中国通讯网络技术，还不足以完全支持 iPhone 及 iPad；但其他厂商推出的手机产品，却能支持中国境内多种通讯系统。苹果如果能与更多电讯服务商结盟，或许有助大振销售；但拥有 6 亿多用户的中移动 (0941-HK)，恐怕得等到明年底或后年，技术才能商业支持苹果产品。
另一方面，苹果的全球制价结构相对僵硬，加上产品种类有限，使得弹性较大的对手，能以更快速度吃下中国市占。
英国研究公司 Ovum 便指出，苹果在中国的策略，是抓住高阶市场，且该市场规模够大到吃得下。同时间，苹果也降低部分产品售价，无疑能让一些预算受限的消费者更容易入手，但苹果的降价幅度也最多也只有这样。
苹果在中国推出的入门款 iPhone 4，每支售价 3988 元人民币；相较于中国消费者通常能以低于 2000 元人民币的价格，买到其他品牌智能手机。
科技顾问公司 RedTech Advisors 驻上海总经理 Michael Clendenin 也认为，苹果最终只能将价格拉低至此，因为再低将损害苹果品牌形象。
中国手机使用人口超越 9.5 亿人，比欧洲整体人口还多。加上苹果第 4 季营收半数左右来自 iPhone，使得这项产品在中国的成功与否，对苹果相当关键。
苹果现行季在大中华地区销售额爆增 4 倍，达到 45 亿美元；相较于全球营收总额 280 亿美元。
